المرحاض الملكي والعلامة السامة: تاريخ العلامات التجارية التي أصبحت أسماء عناصر (الجزء الثاني)

2024 مؤلف: Richard Flannagan | [email protected]. آخر تعديل: 2023-12-15 23:57

إن تحويل الأسماء التجارية المشهورة إلى أسماء شائعة ليس من سمات اللغة الروسية فقط. على سبيل المثال ، في إفريقيا ، يمكن تسمية أي مشروب قهوة "نسكافيه" ، بغض النظر عن جودته وعلامته التجارية ، وأصبح اسم شركة Kleenex في العديد من البلدان الناطقة باللغة الإنجليزية مرادفًا للأوشحة التي تستخدم لمرة واحدة. كانت العديد من الكلمات في لغتنا تعني ذات مرة منتجًا لعلامة تجارية واحدة فقط ، لكنها وسعت فيما بعد معناها.

كولونيا

ابتكر العطاران الإيطاليان يوهان وماريا فارينا في عام 1709 في كولونيا عطرًا شهيرًا لدرجة أن علامتهما التجارية - "Eau de Cologne" أصبحت تعني في النهاية فئة كاملة من مواد العطور. الاسم الذي أطلق على اسم مسقط رأسه - في الترجمة يعني "ماء كولونيا" - تحول تدريجياً إلى كلمة واحدة. بعد الحرب الوطنية عام 1812 ، جاءت الكولونيا إلى روسيا ، حيث أضاف إليها العطارون الروس ثلاثة زيوت أساسية: البرغموت والليمون وزهر البرتقال ، وأطلقوا عليها "الكولونيا الثلاثية". بالمناسبة ، كان ممثلو العائلة المالكة لرومانوف مشترين منتظمين لهذا المنتج الرائع. بعد الثورة ، عندما تم وضع حصة على المشتري الجماعي ، أصبحت هذه العلامة التجارية ، بالطبع ، مختلفة تمامًا ، وبعد قوانين الجفاف في بداية ونهاية القرن العشرين ، وجدت الكولونيا الرخيصة المحتوية على الكحول استخدامًا مختلفًا تمامًا بين الناس.

بامبرز

يتعين على مصنعي حفاضات الأطفال من الشركات الأخرى بلا كلل تكرار الاسم الصحيح لعنصر النظافة الذي يستخدم لمرة واحدة في إعلاناتهم ، والتي بدونها يبدو من المستحيل تربية الأطفال اليوم ، لكنهم يواجهون مشكلة واحدة. في روسيا ، يطلق معظم المشترين بعناد على هذا المنتج اسم "حفاضات" ولن يغيروا عادتهم الجديدة. هذه هي الطريقة التي أصبحت بها العلامة التجارية المعروفة لـ Procter & Gamble اسمًا مألوفًا أمام أعيننا.

بريموس

صمم المخترع فرانس ليندكفيست في عام 1892 موقدًا صغيرًا يعمل بالكيروسين يعمل بالكيروسين ولا يدخن على الإطلاق. أعطت العلامة التجارية لأول موقد كيروسين سويدي "بريموس" اسمًا لجميع هذه المنتجات ، وليس فقط في روسيا. كان المنتج مناسبًا جدًا لوقته ، وبالتالي سرعان ما أصبح شائعًا بشكل لا يصدق.

المرحاض

ظهرت أول معجزة السباكة المصنوعة بالكامل من السيراميك في قصر باكنغهام الملكي عام 1883. تم تطويره من قبل المهندس الإنجليزي توماس تويفورد. سميت الجدة "يونيتا" - من الكلمة اللاتينية "وحدة" ، لأنه قبل ذلك كان بداخل "الكراسي" الملكية وعاء أو دلو. انتشر المنتج بسرعة في جميع أنحاء العالم ، وبدأ اسم العلامة التجارية الأولى في الإشارة إلى هذه الفئة من العناصر.

قلم فلوماستر

تم إنتاج الحبر وأقلام التحديد التي تحمل اسم "فلو ماستر" في منتصف القرن العشرين من قبل الشركة الأمريكية الكبيرة كوشمان ودينيسون. كانت منتجاتها تحظى بشعبية كبيرة ، حيث كانت تتميز بألوان زاهية. ومع ذلك ، مع مرور الوقت ، أصبح من الواضح أن هذه الجودة المذهلة كانت بسبب المحتوى الضخم لمركبات الرصاص. بسبب خطر تسمم الفنانين الشباب ، توقف الحبر ، لكن اسم العلامة التجارية الشعبية بقي معنا منذ ذلك الحين.

محل تصوير

مثال آخر على تغلغل كلمة أجنبية في اللغة الروسية ، والذي يشير ، علاوة على ذلك ، إلى منتج لشركة واحدة ، هو اسم محرر الرسوم الشهير.يقول معظم الروس "فوتوشوب" عندما يريدون تحسين جودة الصورة ، دون حتى التفكير في أن برنامج Adobe في الواقع ليس الوحيد في العالم.

سلم كهربائى

حققت الشركة الأمريكية Otis Elevator ، التي تزود روسيا اليوم المصاعد وأجهزة الرفع الأخرى ، قفزة ثورية في بداية القرن العشرين. اخترع مهندسو هذه الشركة ونفذوا أول سلم متحرك في العالم. كان اسم "المصعد" حصريًا لفترة طويلة ، ولكن بعد ذلك فقدت الشركة هذه الحقوق وأصبحت الكلمة اسمًا مألوفًا.

المصاصة

في بداية القرن العشرين ، شهد طاهي المعجنات الشاب كريستيان نيلسون مشهدًا مفجعًا في متجر والده: طفل صغير لا يمكنه الاختيار بين لوح الشوكولاتة والآيس كريم. بكى الطفل بمرارة من استياء العالم كله ، لأن مصروفه لم يكن كافيًا لوجبتين شهيتين. كانت نتيجة تأملات نيلسون حول النقص في هذا العالم هي العلامة التجارية "Eskimo Pie" ، التي حصل عليها براءة اختراع في عام 1922. لم يعد الأطفال ينتحبون أمام خيار صعب ، حيث تم صب الآيس كريم الجديد بطبقة من الشوكولاتة. بعد إعادة بيع حقوق صنع منتجات ثورية لمصنّعين آخرين ، أصبحت الكلمة راسخة في معظم اللغات.