كيف أنشأت شركات صناعة السيارات الفاشلة علامة تجارية مميزة للمجوهرات: Monet Jewelry
كيف أنشأت شركات صناعة السيارات الفاشلة علامة تجارية مميزة للمجوهرات: Monet Jewelry

فيديو: كيف أنشأت شركات صناعة السيارات الفاشلة علامة تجارية مميزة للمجوهرات: Monet Jewelry

فيديو: كيف أنشأت شركات صناعة السيارات الفاشلة علامة تجارية مميزة للمجوهرات: Monet Jewelry
فيديو: Hareket Ederken Görüntülenmiş Oyuncak Bebek #paranormal #cin #gizemliolaylar - YouTube 2024, مارس
Anonim
Image
Image

أحدثت ماركة مجوهرات مونيه ، التي تم إطلاقها في أواخر الثلاثينيات ، ثورة في تصميم المجوهرات. رفض الأحجار الكريمة والترصيع لصالح البساطة والأشكال النظيفة واللاكونية والتقنيات الثورية وأحدث تصميمات السحابات والسحابات والتعاون مع إيف سان لوران والخط الأول من المجوهرات في العالم للمراهقين … والمثير للدهشة أن كل شيء كان يمكن أن ينقلب بشكل مختلف ، إن لم يكن من أجل الكساد العظيم.

إعلان عن مجوهرات مونيه
إعلان عن مجوهرات مونيه

في عام 1926 ، انطلق الأخوان المغامران مايكل وجوزيف تشيرنوف (في بعض المصادر - آل تشيرنوف) لغزو نيويورك. لقد حلموا بتأسيس شركة سيارات خاصة بهم - مرحباً هنري فورد ، تحرك ، السود قادمون! حتى أنهم توصلوا إلى اسم لعلامتهم التجارية المستقبلية - Monocraft. فقط خططهم لم تكن متجهة إلى أن تتحقق - في 24 أكتوبر 1929 في الولايات المتحدة كان هناك انهيار سوق الأوراق المالية ، مما أدى إلى الأزمة الاقتصادية العالمية المعروفة باسم الكساد الكبير. كان لابد من التخلي عن أحلام ابتكار السيارة المثالية ، فهناك نظرية "أحمر الشفاه" في علم الاقتصاد السلوكي. يكمن جوهرها في حقيقة أنه في أوقات الأزمات الاقتصادية أو عدم الاستقرار الاجتماعي ، يستبدل المستهلكون شراء سلع باهظة الثمن بـ "سلع كمالية" ميسورة التكلفة. هذا ما لعب في أيدي الاخوة. في الأوقات الصعبة ، غالبًا ما يستثمر الأشخاص الذين لم تُستنفد مواردهم بعد في المجوهرات - فهي بأسعار معقولة أكثر من السيارات الجديدة ، وتسعد الروح وتعطي الأمل بمستقبل أكثر إشراقًا. ربما كان هذا ما فكر فيه الأخوان عندما افتتحوا عملهم الجديد.

مقاطع وقلادة مونيه
مقاطع وقلادة مونيه

بدأوا بصنع مونوغرامات مطلية بالذهب لحقائب اليد ، لكن سرعان ما بدأوا في إنتاج الدبابيس والأقراط والأساور والقلائد. هناك أسطورة مفادها أن الأخوين تشيرنو كانوا من أشد المعجبين بعمل الرسام الانطباعي كلود مونيه - وسميت شركتهم باسمه. ومع ذلك ، يبدو أن Monet هو ببساطة Monocraft مختصرة وأكثر "الفرنسية".

مجموعات مونيه في سبيكة مجوهرات مذهب
مجموعات مونيه في سبيكة مجوهرات مذهب

اكتسبت العلامة التجارية مكانة بارزة بسرعة. تم صنع جميع الزخارف يدويًا بشكل حصري وتميزت بأصالة التصميم - لعب الوريد الهندسي للإخوة Chernow دورًا هنا. هم الذين اخترعوا … المقاطع. نعم ، نعم ، هذه الأقراط المألوفة المعلقة (التي يحبها الأطفال والمراهقون بشكل خاص) هي ابتكار من علامة Monet التجارية ، بالطبع ، حاصلة على براءة اختراع. تم اختراع قفل البرميل ، الذي يتكون من جزأين ، أحدهما مثبت في الجزء الآخر ، بواسطة أقطاب السيارات الفاشلة هذه. أصبح إدموند ماريو جرانفيل ، الذي عمل سابقًا في كارتييه ، المصمم الرئيسي للعلامة التجارية في منتصف الثلاثينيات. سيعطي مونيه ما يقرب من أربعين عامًا من حياته حتى يفرقهم الموت. تخلى جرانفيل بشكل حاسم عن الألوان المتعددة ، معتمداً على المعدن - تألقه وملمسه وظلاله. في بعض الأحيان ، تم استكمال هذه الأشكال البسيطة والمقتضبة ببلورات سواروفسكي ، لكن العلامة التجارية أنتجت عددًا قليلاً نسبيًا من المنتجات المرصعة. من وجهة نظر فنية ، كانت إبداعات مونيه قريبة من أسلوب فن الآرت ديكو والرسم الحداثي - هندسة صارمة ، إيقاعات مثبتة ، عناصر كبيرة. لإنتاج المجوهرات ، تم استخدام سبائك مجوهرات عالية الجودة مطلية بالذهب أو الفضة.

أسلوب مونيه هو أسلوب هندسي مقتضب وصارم
أسلوب مونيه هو أسلوب هندسي مقتضب وصارم

سرعان ما أصبح مونيه من رواد الموضة في عالم المجوهرات - وبالطبع بدأوا في سرقة الأفكار ، وفي بعض الأحيان تمرروا منتجاتهم المزيفة متوسطة الجودة لمنتجات العلامة التجارية. هذا أضر بشكل كبير بسمعة من بنات أفكار الأخوين تشيرنو.لأول مرة وضعوا علامة Monet التجارية على منتجاتهم في عام 1937 ، ومنذ عام 1955 ظهرت جميع المجوهرات بشارة حقوق الطبع والنشر وختم خاص لمونيه أو مونيه ستيرلنج أو مونيه للمجوهرات.

أساور مونيه
أساور مونيه

الحديث عن Monet Sterling ، وهو خط مبتكر من المجوهرات الفضية الاسترليني. كان هذا المعدن هو المادة الوحيدة المتاحة خلال الحرب. خلال هذه الفترة ، عملت مؤسسة الأخوين تشيرنوف لصالح البلاد وكانت تعمل في إنتاج الذخيرة ، لكنهم لم يتركوا مهنتهم الرئيسية - صناعة المجوهرات. من سبيكة عالية القوة من النحاس والفضة ، صنعوا دبابيس للقبعات والياقات بتصميم "وطني" - "دبابيس النصر". تم ارتداؤها كدليل على التضامن مع أولئك الذين ضحوا بحياتهم على الجبهات في الكفاح ضد الفاشية.

قلادة مونيه
قلادة مونيه

في فترة ما بعد الحرب ، حاول العالم بأسره أن ينسى بسرعة الرعب الذي مر به. ابتكر المصممون المزيد والمزيد من الملابس الأنثوية والأنيقة والفاخرة - تذكر مظهر كريستيان ديور الجديد! أصبحت التنانير أكثر امتلاءً ، وخطوط العنق تزداد عمقًا … ساهمت خطوط العنق العميقة هذه بشكل كبير في شعبية عقد مونيه ، الملفوف بشكل جذاب حول الرقبة المفتوحة وينزل إلى الصدر. صفوف عديدة من السلاسل ، والمعلقات الكبيرة والميداليات ، والأسطح المزخرفة ، والزخارف المصرية القديمة وبلاد ما بين النهرين … لقضاء أمسية ، بالطبع ، يحتفظون بالمجوهرات بالأحجار الكريمة - وفي النهار يُسمح تمامًا بارتداء المجوهرات.

قلادة مونيه
قلادة مونيه
قلادة مونيه
قلادة مونيه

في الخمسينيات من القرن الماضي ، كان مونيه يطور بنشاط نماذج مجوهرات جديدة ، مثل الأساور الساحرة. إنهم يفتحون خطاً للشباب يكون في الواقع موجهًا نحو المراهقين - وفي هذا يصبحون روادًا. يمكن للفتيات الصغيرات جدًا الآن تزيين أنفسهن بسلاسل رفيعة ودقيقة مع المعلقات الطفولية قليلاً - الملائكة والقلوب والزهور. دعمت العلامة التجارية حركة الهيبيز من خلال إطلاق المعلقات بكلمات الحب والسلام ، وبدأت في إنتاج الملحقات - الأحزمة والأبازيم والمقابض.

قلادة مونيه ومرصعة بالأقراط
قلادة مونيه ومرصعة بالأقراط
على اليمين سوار ساحر
على اليمين سوار ساحر

في عام 1981 ، بدأ مونيه في التعاون مع دار الأزياء إيف سان لوران ، ثم بدأ في تصنيع المجوهرات لكريستيان لاكروا. جلب هذا العلامة التجارية للمجوهرات أرباحًا ضخمة وشهرة عالمية - من ورشة عائلية صغيرة ، تحولوا إلى عملاق صناعي حقيقي ، كما حلم الآباء المؤسسون. اليوم ، تعيش العلامة التجارية Monet وتزدهر ، على الرغم من التغيير المستمر للمالكين. ظل أسلوبهم دون تغيير إلى حد كبير منذ الثلاثينيات. تعتبر المجوهرات العتيقة مونيه ، التي تتحول فيها كل امرأة إلى جمال قاتل من فيلم قديم ، ذات قيمة خاصة. تبدو الأقراط والقلائد ، التي تم إنشاؤها منذ أكثر من نصف قرن ، وكأنها جديدة - فهي لا تتلاشى ولا تغمق ولا تكتسب الرقائق والشقوق. دع مونيه تكون مجوهرات ، وليس "مجوهرات راقية" ، فإن تصميمها الجريء وجودتها وبراعتها تضع معايير لإنتاج المجوهرات الديمقراطية لسنوات عديدة قادمة.

موصى به: