من يدير Chrisian Dior و Louis Vuitton و Givenchy اليوم: إمبراطورية أزياء برنارد أرنو

2024 مؤلف: Richard Flannagan | [email protected]. آخر تعديل: 2023-12-15 23:57

تصميم الأزياء الراقية هو عالم رائع حيث يسود خيال المصممين اللامحدود … لكن هذا العالم أيضًا له جانب سلبي ، حيث ينحني أولئك الذين لا يذهبون للحصول على قاعدة التصفيق. المليونيرات غير المرئيين للعالم ، يقررون من سيقود دار أزياء ذات تاريخ طويل ، ومن سينتقل إلى الصناعة كمذنب مشرق ، ومن سينسى إلى الأبد. أحد هؤلاء السكان المتواضعين في عالم الموضة وراء الكواليس هو برنارد أرنو ، رئيس مجموعة LVMH ، التي تمتلك كريستيان ديور ، جيفنشي ، كينزو …

وُلد الرجل الذي يقرر مصير عالم الموضة في بلدة روبيه الفرنسية وتلقى تعليمًا هندسيًا ممتازًا. ومع ذلك ، كان عليه أن يصمم ليس الآليات ، ولكن المخططات المالية. لم يعمل يومًا في تخصصه - لقد فضل الانضمام إلى والده كشريك ، وسرعان ما ترأس شركة الإنشاءات العائلية. لكنني كنت أرغب دائمًا في المزيد - حرفياً أكثر. لسنوات عديدة قبل أن يصبح أغنى رجل في أوروبا ، كان برنارد أرنو يحلم بإنشاء وحش حقيقي ، شركة لن يكون لها منافسون في السوق. باع الشركة وذهب إلى الولايات المتحدة. علم والده ببيع الشركة بعد وقوعها. ومع ذلك ، هناك نسخة أن والده ساعد برنارد في العثور على مشترين جيدين ، وكذلك أن أرنو ذهب إلى الولايات المتحدة لفتح فرع للشركة هناك. بطريقة أو بأخرى ، كان انتقاله المؤقت إلى الولايات المتحدة مع زوجته الأولى وأطفاله هو الذي بدأ تاريخ الإمبراطورية العظيمة لعائلة أرنو. في الولايات المتحدة ، تعلم برنارد فن الحرب - أو بالأحرى أساليب "الاستيلاء" و "الاستيلاء" على الشركات. شارك أيضًا في أعمال البناء ، وعلى الرغم من أنه حقق نجاحًا كبيرًا ، إلا أنه لم يستطع التغلب على منافسه الرئيسي ، دونالد ترامب.

في عام 1984 ، وجد أخيرًا "ضحيته" الأولى - كانت مجموعة Boussac المفلسة ، التي كانت تمتلك في ذلك الوقت علامة Christian Dior التجارية. يمتلك أقارب زوجة أرنو الأولى أسهماً في Boussac ويدعمونها. في الحقيقة ، كان برنارد أرنو هو الذي أنقذ منزل ديور من الخراب والاختفاء. وبمجرد وصولي إلى عالم الموضة ، لم أستطع العودة إلى الوراء. وجد والده ثلاثة كتب له عن صناعة النسيج - لم يكن لدى برنارد سابقًا أدنى فكرة عنها. بعد أربع سنوات ، بدأ أرنو في "الاستحواذ" على شركة Moet Hennessy Louis Vuitton الكبيرة ، حيث اشترى المزيد والمزيد من أسهمها. في ذلك الوقت ، كانت المشاعر الحقيقية على قدم وساق في LVMH - قاتل ممثلو عائلات Hennessy و Moe و Recamier (أقارب Vuitton) لمنصب رئيس الشركة المشتركة. كانت الشركة على وشك الانهيار ، ولتجنب ذلك ، تمت دعوة أرنو لمنصب الرئيس. بسرعة كبيرة ، غادر Recamier المجموعة ، واتفقت عائلات Hennessy و Moe مع كل قرار من Arno … وبدأ رحلته إلى ارتفاعات بعيدة المنال. يُعتقد أن أرنو يضع عينه على LVMH إلى حد كبير لأنه قاتل معهم منذ بعض الوقت للحصول على منزل Dior.

في عالم الموضة ، يكون وضع كل من العلامات التجارية الجديدة والمنازل ذات التاريخ الطويل دائمًا غير مستقر. الافتقار إلى الإدارة المعقولة ، والقرارات المالية الخاطئة ، والدوافع الإبداعية التي لا يمكن السيطرة عليها والتي تؤدي إلى إنشاء مجموعات لا ترغب في الشراء … اليوم تقوم بتزيين السيدات والملكات الأوائل في البلاد ، وغدًا لا يمكنك سداد ديونك. أصبحت صناعة مليئة بالقلق المستمر منجم ذهب حقيقي لأرنو. لقد كسر بلا رحمة العقود مع المصممين الذين اعتبرهم موهوبين بشكل غير كافٍ.اعتمد أرنو على الإبداع ، مذكّرًا العالم بأن صناعة الأزياء لا تنتج وتبيع الأشياء ، بل الأحلام.

تضم LVMH اليوم خمسة وسبعين علامة تجارية متخصصة في إنتاج السلع الفاخرة: كحول النخبة ، والملابس والإكسسوارات ، والساعات والمجوهرات ، والعطور ومستحضرات التجميل. جيفنشي ، كينزو ، لوي ، مارك جاكوبس ، غيرلان ، سيفورا وبالطبع لويس فويتون … ومع ذلك ، عندما يقوم شخص ما بفك زجاجة من Veuve Clicquot أو أخذ رشفة من Hennessy ، فإن Arno المنتشر في كل مكان يقف وراء هذا ، لأن هذه العلامات التجارية أيضًا تنتمي إلى LVMH. في التسعينيات ، قاتل أرنو بشدة للحصول على حصة مسيطرة في Gucci مع احتمال استحواذ آخر ، لكنه خسر.

توظف LVMH مائة وخمسين ألف موظف. يتبع كل منهم نوعًا من التعليمات البرمجية - مبادئ أخلاقية واضحة تهدف إلى سلوك عمل نزيه ومنفتح وموقف متسامح تجاه الآخرين واحترام البيئة. يتمتع التكتل بانضباط صارم ، وأي شخص يلقي بظلاله على سمعة الشركة سيفقد مركزه - حتى لو كان مصممًا عبقريًا على الأقل مائة مرة. اليوم ، تقف عائلة Arnault و LVMH بالكامل إلى جانب التقدم. العديد من أكبر بيوت الأزياء التي لها تاريخ كبير في تكوين LVMH ترأسها نساء - وبشكل عام ، ساهمت LVMH في تحول صناعة الأزياء نحو المرأة كشخص ، في ظهور أشياء ليست فاخرة فقط ، لكنها مريحة أيضًا. تشجع LVMH استخدام التقنيات الموفرة للموارد وإعادة التدوير والحد من التلوث الصناعي.

يفضل برنارد أرنو التحكم في العمليات من الداخل والخارج ، ويقوم بانتظام بزيارة مكاتب الشركة في الخارج ، ولا يزال يميل إلى اتخاذ القرارات بنفسه. يعمل 24 ساعة في اليوم ويسمح لنفسه أحيانًا فقط بلعب التنس أو الجلوس على البيانو - يقولون إنه كان بإمكانه أن يصبح موسيقيًا رائعًا … إذا لم يكن ، بالطبع ، رجل أعمال رائعًا.

مثل العديد من أصحاب الثروات الضخمة ، يشارك أرنو بنشاط في الأعمال الخيرية - بالطبع ، في عالم الموضة والفن. يرعى العديد من المعارض الفنية ، ويمول طلاب أكاديمية الفنون الجميلة ذوي الإعاقة ، ويدعم المواهب الشابة في صناعة الأزياء. في عام 2019 ، تبرع بمبلغ 200 مليون يورو لإعادة بناء كاتدرائية نوتردام دي باريس التي دمرتها النيران في فرنسا.

وإذا كان برنارد أرنو يحمل بين يديه أكبر العلامات التجارية من الدرجة الأولى ، فإن أحد ورثته ، أنطوان ، ذهب إلى أبعد من ذلك وسرق … قلب أشهر عارضة أزياء روسية. في 19 سبتمبر 2020 ، أصبحت ناتاليا فوديانوفا زوجته. ينجب الزوجان السعيدان خمسة أطفال (اثنان مشتركان ، وثلاثة من زواج ناتاليا السابق) وينظمون فعاليات خيرية.