تاريخ الأحذية الرياضية ، أو كيف أصبحت أحذية الشارع أساس الموضة الحديثة

2024 مؤلف: Richard Flannagan | [email protected]. آخر تعديل: 2023-12-15 23:57

ربما تكون الأحذية الرياضية من العناصر العصرية القليلة التي تؤكد على الفردية وتعبر عنها تمامًا. لديهم حاليًا مجموعة متنوعة من الأشكال والألوان والتشطيبات والاستخدامات غير المحدودة للمستهلك الحديث. هذه الأحذية يرتديها أكثر من نصف السكان: من الرياضيين والفنانين وعارضات الأزياء والمراهقين والأطفال والنساء والرجال إلى كبار السن الذين يواكبون العصر ويلتزمون بشعار "الموضة والأناقة والعملية والراحة. " لكن هذه كلها تفاصيل مألوفة لدى الجميع ، وقليل من الناس يعرفون تاريخ الأحذية الرياضية وتأثيرها على الموضة الحديثة.

1. الموضة الحديثة والرياضة وتاريخ الأحذية الرياضية

كان أحد الأسباب الرئيسية لشعبية الأحذية الرياضية بين المستهلكين هو دخولها في الرياضة ، وخاصة كرة السلة. حتى جاء تشاك تايلور ، لم تكن كرة السلة مرتبطة أبدًا بحذاء معين. لقد كان لاعب كرة سلة شبه محترف وأصبح بائعًا لأحذية كونفيرس الرياضية في عام 1921 وقام بترقيتها جيدًا لدرجة أنه أصبح في النهاية وجه العلامة التجارية. كان أول حذاء رياضي أيده المشاهير وولد نجم تشاك تايلور. أصبح أحد أولئك الذين بدأوا في استخدام أحذية كرة السلة من القرن العشرين إلى الستينيات والسبعينيات. أدت الشعبية المتزايدة لكرة السلة إلى جعل كونفيرس شائعًا لدى المستهلكين ، وتوسعت الأحذية تدريجيًا إلى ما وراء المجالات الأخرى ، بما في ذلك الموسيقى والتزلج على الألواح والملابس غير الرسمية.

كان والت "كلايد" فريزر أول لاعب في الرابطة الوطنية لكرة السلة يحمل علامة تجارية لأحذية رياضية مع حذاء بوما كلايد. كان فريزر معروفًا بإحساسه العصري بالأناقة ، داخل وخارج ملعب كرة السلة. لقد قدم مساهمة كبيرة في شكل وتصميم الحذاء الرياضي عندما وافق عليه في السبعينيات. تشتهر هذه الأحذية بسطحها المصنوع من جلد الغزال وتنوع الألوان التي تأتي بها. مثل اسم تشاك تايلور ، تم وضع اسم فريزر على الحذاء الرياضي في شكل توقيعه. في الثمانينيات ، بدأت الأحذية الرياضية تدريجيًا في جذب انتباه ليس فقط الرياضيين ، ولكن أيضًا الراقصين.

أراد مايكل جوردان التوقيع مع Adidas لأنها كانت علامته التجارية المفضلة. ومع ذلك ، أدى تحول الأحداث إلى أكبر تحول في تاريخ الأحذية الرياضية. ظهرت أحذية نايك الجوية من مايكل جوردان لأول مرة في عام 1985 كجزء من أسطورة ثقافة البوب. تم بيع الأحذية ليس فقط للرياضة ، ولكن أيضًا للحياة اليومية. جعل جاذبية جوردان الهائلة الحذاء الرياضي مرغوبًا لعشاق الرياضيين الذين أرادوا ارتداء نفس الحذاء الرياضي الذي يرتديه مثلهم الأعلى. أصبح Nike Air Force أحد أكثر الأحذية الرياضية المرغوبة في الموضة الحديثة ولا يزال خيارًا شائعًا للغاية بين عشاق الأحذية الرياضية حتى يومنا هذا.

2. الموسيقيون هم من رواد الموضة

مثل الرياضة ، لعبت صناعة الموسيقى دورًا رئيسيًا في تاريخ الأحذية الرياضية ، مما جعلها منتجًا يجذب الجماهير. يمكن لمستمعي الموسيقى تقليد فنانيهم المفضلين وارتداء نفس الأحذية التي يرتديها أصنامهم. كانت موسيقى الراب والريجيتون والهيب هوب عوامل محفزة لجعل الأحذية الرياضية هي العنصر الأساسي في الموضة الحديثة وجزءًا لا يتجزأ من خزانة ملابس الناس اليومية.

كانت PUMA Suedes و Clydes اختيارات شائعة للأولاد / البنات في الثمانينيات ، بينما كانت Nike Air Force 1 مفضلة لكل من مغني الراب والموسيقيين. بدأ ارتداء أحذية كونفيرس الرياضية من قبل فناني موسيقى الروك والبانك بما في ذلك كورت كوبين أو جو سترومر أو بيلي أرمسترونج. أصبحت موسيقى وثقافة الأحذية الرياضية أكثر تشابكًا مع الفنانين المشهورين الذين ابتكروا إصداراتهم الخاصة من الأحذية الرياضية مع ماركات الملابس الرياضية.

بدأ التعاون بين الفنانين وكبرى ماركات الأزياء المعاصرة مع Run-DMC بالتعاون مع Adidas بعد أن أطلقوا أغنيتهم "My Adidas". ابتكروا نسخة من حذاء Adidas Superstar الذي ظهر لأول مرة في عام 1985. في عام 2020 ، تم إصدار سلسلة مشتركة أخرى للاحتفال بالذكرى السنوية للحذاء الرياضي Superstar. أنشأ تعاون Jay-Z مع Reebok حذاءًا رياضيًا مستوحى من حذاء Gucci الرياضي لعام 1984 ، مما يجعل الأسلوب في متناول الجميع.

شارك Kanye West في العديد من أشكال التعاون في مجال الأحذية الرياضية المختلفة ، بما في ذلك أشهرها وأكثرها شهرة Nike Air Yeezy. وقد عمل أيضًا مع Louis Vuitton و Adidas.

كان تعاون Rihanna مع PUMA لحظة حاسمة في صناعة الأزياء وتاريخ الأحذية الرياضية. إنها ليست نجمة في عرض الأعمال النسائية فحسب ، بل تم تعيينها أيضًا مديرة إبداعية للعلامة التجارية في عام 2016. لقد أدى تأثيرها على الشابات إلى تغيير مواقف المستهلكين تجاه هذه العلامة التجارية للأحذية الرياضية ذات الشعبية في صناعة الموسيقى. إنها شهادة على كيف يمكن أن يؤدي تأثير الفرد إلى تجديد ماركات الأزياء الحديثة التي فقدت مصلحة الجمهور.

3. الأفلام والتسويق

ستسجل بعض الأحذية الرياضية إلى الأبد في تاريخ ثقافة البوب كمحفز لجعلها اسمًا مألوفًا. عززت Nike Cortez ، التي تم تسويقها من قبل العلامة التجارية في السبعينيات ، مكانتها المميزة عندما ظهرت في Forrest Gump. أصبحت أحذية Vans الرياضية سهلة الارتداء مشهورة بعد ظهور شخصية Sean Penn فيها خلال فيلم "Rapid Change at Ridgemont High".

تركت أحذية Baby - Dirty Dancing البيضاء انطباعًا دائمًا بأن مبيعات العلامة التجارية زادت عشرة أضعاف في نفس العام. وليس من المستغرب أن الأحذية الرياضية البيضاء لا تزال تحظى بشعبية كبيرة اليوم ، وتحتل واحدة من المراكز الرائدة في السوق.

تلعب الأحذية الرياضية والتسويق دورًا كبيرًا في دافع العلامة التجارية لجذب المتسوقين ، وبالتالي زيادة المبيعات. أصبحت بعض الأحذية الرياضية المعروضة في الأفلام شائعة جدًا لدرجة أن طلب المستهلكين انتهى به الأمر إلى السماح ببيع إصدارات حقيقية بعد سنوات. كان هذا هو الحال في Wes Anderson's Water Life ، حيث ارتدى فريق Steve Zissou حذاء Adidas الرياضي ، أبيض مع أربطة زرقاء وصفراء. أصدرت أديداس إصدارًا محدودًا من الأحذية الرياضية التي قيل إنها تتكون من مائة زوج فقط في عام 2017. مثال آخر هو فيلم Space Jam الكلاسيكي لعام 1996 ، عندما تم إصدار مجموعة أحذية مستوحاة من الأفلام في عام 2016 للاحتفال بالذكرى السنوية العشرين للفيلم.

تولد الإصدارات القديمة والحنينة لأفلامك المفضلة الإثارة حول المنتجات الجديدة. الأحذية الرياضية لديها القدرة على تحديد الأشخاص الذين لديهم عصور معينة على مر الزمن. تذكير بالأسلوب الذي كان رائجًا عندما كان الطفل يجعل هذه "الإصدارات" أكثر جاذبية. إن إنشاء عناصر إصدار محدود من أفلام مفضلة أيقونية يجعل هذه الأحذية الرياضية أكثر جاذبية لهواة الجمع.

4. دفع الحدود بين الجنسين

صُنع الحذاء الرياضي للرجال والنساء على حدٍ سواء ، وقد ساعد في مزج الخطوط الفاصلة بين ما كان يعتبر موضة للرجال فقط. بدأت أزياء النساء تتغير في أوائل القرن العشرين. بدأت النساء في الذهاب إلى العمل والمشاركة بنشاط في الرياضة والتمارين الرياضية. ومع ذلك ، لا تزال أحذيةهم الرياضية تشبه الأحذية والأوتاد المصممة لإضفاء لمسة أنثوية. لذلك ، اضطرت السيدات إلى ارتداء الفساتين والتنانير أثناء ممارسة الرياضة حتى الخمسينيات والستينيات. كانت المشاركة في الألعاب الرياضية والرغبة في ارتداء الملابس الرجالية التقليدية ، بما في ذلك الأحذية الرياضية ، خطوة في دفع النساء إلى التخلص من القيود المفروضة عليهن.

مع ذهاب المزيد من النساء إلى العمل في الثمانينيات ، استمر الكعب العالي في لعب دور رئيسي في أسلوب المكتب.فكر في فيلم "Business Woman" و Tess McGill في أحذية رياضية في شوارع نيويورك يحاولان ممارسة مهنة في صناعة يهيمن عليها الذكور. بمرور الوقت ، أصبحت الأحذية الرياضية جزءًا من نمط حياة المرأة ولم تعد مخصصة للرياضة فقط. تغيرت معايير الملابس في المجتمع بشكل كبير. بدأت النساء في اكتساب المزيد من الثقة والحرية في اختيارهن للملابس والأحذية ، فضلاً عن رغبتهن في الشراكة مع العلامات التجارية الكبرى للأحذية الرياضية ، وأصبحن وجهًا للعروض الترويجية والحملات. تشمل عمليات التعاون لتغيير قواعد اللعبة Cardi B و Reebok و Rihanna و PUMA و Reebok's It's a Man's World Campaign. في الوقت الحاضر ، تفضل النساء اللواتي لا يقلن متعة عن الأحذية الرياضية المريحة والأنيقة ، لتجديد مجموعاتهن بأحدث المستجدات.

5. من أزياء الشارع إلى الأزياء الفاخرة

بدأ توافر بعض العلامات التجارية ، بما في ذلك Nike أو Adidas أو Fila ، في التنافس مع العلامات التجارية الفاخرة بما في ذلك Louis Vuitton أو Balenciaga أو Prada. تقوم ماركات الأزياء المعاصرة مثل Supreme و Stüssy و Palace بإصدار منتجات بكميات وأنماط محدودة لن يتم بيعها إلا لفترة قصيرة من الزمن. يشير جزء من ثقافة أزياء الشارع إلى أن هناك فئات من الناس ، رغم كل الصعاب ، سيشترون الشيء الذي يعجبهم ، حتى لو تم قياس سعره ببضعة آلاف. تتمتع Streetwear بالانتعاش والتميز الذي يحاول تجار التجزئة المتميزون الاستيلاء عليه في سوق تغلق فيه متاجر البيع بالتجزئة التقليدية.

أحد الأشياء التي تجعل الرفاهية حصرية هو الثمن الباهظ. كانت التصاميم الفاخرة هي القاعدة بالنسبة للقلة ممن يستطيعون تحمل كلفتها ، ولكن أصبحت الموضة الآن قابلة للتحقيق على مجموعة متنوعة من المستويات ، وملابس الشارع ليست استثناءً. أصبحت العلامات التجارية للملابس الرياضية ، بما في ذلك Converse أو Vans أو Nike أو Adidas ، مهمة في ثقافة ملابس الشارع بسبب قدرتها على تحمل التكاليف. يعتبر ارتداء الملابس الكاجوال من المألوف والمفضل.

تمتلك أحذية Runway الرياضية القدرة على إنشاء تصميمات جديدة لم يسبق رؤيتها من قبل. تتمتع ماركات الأزياء الحديثة بحرية ابتكار أشكال فريدة ومجموعات ألوان مثيرة للاهتمام ومواد ذات جودة. أدى تاريخ الأحذية الرياضية وصعودها إلى الموضة أيضًا إلى قيام علامات تجارية مثل سوبريم بالشراكة مع لويس فويتون أو آنا وينتور / فوغ مع نايكي. من المحتمل أن يستمر هذا في المستقبل ، حيث تتعاون المزيد من العلامات التجارية مع بعضها البعض لإنشاء أحذية رياضية ذات طبعة خاصة وممتازة ستسعد عشاق الحذاء.

6. التغيرات والتناقضات في الموضة الحديثة

شركات الأحذية الرياضية أكثر قدرة على التغيير من أي فئة أحذية أخرى. يتمتع حب الأحذية الرياضية بإمكانيات كبيرة في تطوير الموضة. في الوقت الحاضر ، يهتم المستهلكون بممارسات الشركة وكيف أنها صديقة للبيئة أو أخلاقية.

تمنح شراكات المشاهير أيضًا شركات الأحذية الرياضية الفرصة لتحسين علامتها التجارية من خلال اتخاذ موقف بشأن القضايا التي تهم المستهلك. لقد ركز تعاون Farrell Williams مع Adidas منذ عام 2014 ، بما في ذلك خط HU (البشري) الخاص به ، على مواجهة تحديات التنوع والشمول. في النهاية ، تم إطلاق سلسلة من الأحذية الرياضية التي تضمنت نساء حوامل وأمهات مرضعات. ارتدى ليبرون جيمس حذاء إيكواليتي الرياضي خلال مباراة كليفلاند كافالييرز ضد واشنطن ويزاردز في عام 2017.

تعاملت شركات الأحذية الرياضية أيضًا مع الخلافات التي أثرت على طريقة عمل علامتها التجارية. في التسعينيات وأوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، واجهت شركة Nike جدلاً شديدًا حول المصانع المستغلة للعمال وانتهاكات عمالة الأطفال. كان طلب المستهلكين على التغيير هو الذي دفع العلامة التجارية في النهاية إلى تغيير طريقة عملها. لقد كانت دعوة للاستيقاظ كبيرة حول كيفية عمل بعض مجالات صناعة الأزياء الحديثة جزئيًا في الخارج.أدى هذا في النهاية إلى أجندة الاستدامة لشركة Nike وكانت لحظة محورية للشركة للوصول إلى جزء متزايد الوعي بالبيئة من السوق.

تُعد الحساسية الثقافية تحديًا آخر تواجهه العلامات التجارية للأحذية الرياضية بسبب الاسم أو الصورة أو خيارات الألوان التي تشير إلى الصور النمطية العرقية أو الثقافات ذات الصلة. ابتكر Farrell Williams و Adidas مجموعة على طراز هولي في عام 2018 ، مما تسبب في عاصفة من الغضب. على الرغم من أن العلامة التجارية أرادت التركيز على الإنسانية والمساواة على نطاق عالمي ، إلا أنها لا تزال تستقبلها بالعداء. كان الجدل الكبير الآخر هو حذاء adidas الرياضي المصمم من قبل جيريمي سكوت في عام 2012.

ورد أن المجموعة مستوحاة من لعبة "My Favourite Monster" ، وقد تلقت ردود فعل شديدة من المجتمع الأمريكي من أصل أفريقي و NAACP ، لأنها تشبه صور العبودية. ألغت العلامة التجارية الحذاء بعد انتقادات تلقتها. حتى بعد مرور سنوات ، لا يزال يثير تساؤلات حول دوافع العلامة التجارية لإنشاء عناصر قد يُنظر إليها على أنها تتعارض مع المعتقدات الأخلاقية والعرقية للآخرين. في كثير من الأحيان ، يُنظر إلى هذا على أنه تسويق جاهل أو متعمد للجمهور.

يمكن للمستهلكين أن يطلبوا من ماركات الأزياء الحديثة أن تمارس ما يعظون به ، وفي كثير من الأحيان يستمعون إليه. تعرف العلامات التجارية أنه بدون مستهلك ، ليس لديهم منتج لبيعه. العلاقة بين المستهلكين العامين والأحذية الرياضية هي رابطة قوية تستمر في التطور.

واستكمالًا لموضوع الأحذية الشعبية ، اقرأ أيضًا كيف أصبح Martins أحد أكثر الأحذية شهرة في كل العصور.