فيديو: كيف أصبحت ورشة العمل المنزلية العلامة التجارية الأكثر شعبية لمجوهرات الموضة في الولايات المتحدة: مجوهرات كيركس فولي الرائعة
2024 مؤلف: Richard Flannagan | [email protected]. آخر تعديل: 2023-12-15 23:57
الأقمار المبتسمة ، والسحرة على عصا المكنسة ، وحوريات البحر تتأرجح على الأغصان … مجوهرات Kirks Folly معروفة جيدًا لعشاق المجوهرات القديمة في جميع أنحاء العالم. لا تترك دوافعها الرائعة وألوانها المعقدة والعديد من التفاصيل غير المتوقعة أي شخص غير مبالٍ. وبينما لا تنجح العلامات التجارية التي لا توافق على الالتزام بالقواعد في كثير من الأحيان ، تُظهر قصة كيركس فولي أنه من المهم أن تتبع قلبك - وسيتبع الباقي …
القصة وراء Kirks Folly بسيطة للغاية - وهذا يمنح مجوهراتهم الفنية سحرًا أكبر. ولدت الشركة عام 1979…. في المطبخ. كانت شقيقتا كيركس ، هيلين وجينيفر ، تتحدثان على طاولة المطبخ ذات يوم. كانت هيلين تقوم بتدوير عيدان تناول الطعام في يديها وابتكرت فكرة غير عادية - فكرة أخرى. عرف الجميع من حولها عن حب هيلين للأدوات البراقة وغير العادية ، وفي مجموعتها يمكنك دائمًا العثور على خرز ساطع ، وقلادات غريبة ، وشرائط بنمط غير عادي … والآن ، باستخدام مواد بسيطة في متناول اليد ، جمعت هيلين زخرفة شعر بشكل تلقائي تمامًا منها - عصي ملفوفة بالخيوط وقذائف الوتر والبلورات الصغيرة والمعلقات والخرز المستدير عليها. كانت جنيفر سعيدة وأقنعت أختها أن تفعل شيئًا آخر. هذه هي الطريقة التي ظهرت بها منتجات كيركس الأولى - عصابات الرأس ، وعصابات الرأس ، ودبابيس الشعر ، ودبابيس الشعر ، وجميع أنواع المشابك ، والأقواس والشرائط. تم استخدام ريش الطيور المختلفة واللؤلؤ الصناعي والكريستال والأصداف والفراء والأنابيب البلاستيكية والأزرار الخشبية للزينة.
استغرق طريق الشركة حديثي الولادة إلى النجاح … ثلاثة أشهر. لمدة ثلاثة أشهر ، حاصرت جينيفر كيركس أكبر المتاجر في نيويورك ، وتخللتها مكالمات مع رسائل ، حتى تلقت ردًا من أحدهم. تجار التجزئة الذين استجابوا لإصرار جينيفر على الترويج للشركة العائلية قد أتوا ثمارهم. في وقت قياسي ، تم بيع دبابيس الشعر التي صنعتها الأخوات في مطابخهن بالكامل ، وتلقى كيركس طلبات وعروضًا جديدة. وسرعان ما انضم أفراد العائلة الآخرون ، جورج وإليزابيث ، إلى شركة العائلة. أصبحت العبارة المفضلة لدى جينيفر - "إذا كنت تستطيع أن تحلم بها وتصدقها ، يمكنك فعلها" هي شعار المؤسسة. في الواقع ، سمح الخيال والثقة بالنفس للشركة الصغيرة المملوكة للعائلة ، والتي تصنع مجوهرات الأطفال الخيالية ، بأن تصبح واحدة من أشهر ماركات مجوهرات الأزياء في العالم. من المعروف أن العديد من محبي مجوهرات Kirks كانوا مفتونين جدًا بعالمهم الخيالي لدرجة أنهم … تركوا عملهم وجاءوا للعمل لصالح ماركة المجوهرات المفضلة لديهم.
في 19 أبريل 1980 ، نُشر أول مقال رئيسي عن الشركة على الصفحة الأولى لصحيفة نيويورك تايمز ، في نفس الوقت تقريبًا ظهر كيركس فولي على صفحات فوغ ، لكن في نفس الوقت ظلوا ما يسمى " المتخصصة ". من زخارف الشعر ، انتقلوا إلى تركيبات أكثر تعقيدًا مليئة بشخصيات القصص الخيالية - المعلقات مع حوريات البحر ، والسحر مع أحادي القرن ، والأقراط مع عربة اليقطين من قصة سندريلا … إبداعات في QVC. QVC (اختصار لـ Quality Value Convenience) هي شبكة تلفزيون أمريكية مجانية وقناة تلفزيونية تحمل نفس الاسم وتتخصص في البث التلفزيوني على مدار 24 ساعة لمختلف العناصر المتاحة للطلب ، ما يسمى بـ "متجر على الأريكة". "قبل عصر المبيعات عبر الإنترنت ، كان هذا شكلًا شائعًا جدًا للإعلان. يجد الكثيرون مثل هذا البث مزعجًا ، لكن جمهور QVC في ذلك الوقت بلغ بالفعل عدة ملايين من الأشخاص من مختلف البلدان - مما يعني أن أولئك الذين يقدمون منتجاتهم على هذه القناة لديهم شهرة عالمية.
ومع ذلك ، هذه المرة ، شككت إدارة القناة بشدة في نجاح الزينة الغريبة الغريبة التي أظهرتها لهم عائلة كيركس. الجنيات الرائعة ، الملائكة من عرق اللؤلؤ ، الأقمار المبتسمة ، أليس في بلاد العجائب ، ساحر أوز … هل سيقدر جمهور عريض مثل هذه الأشياء المتطورة التي لا يمكنك ارتداؤها ببدلة العمل؟ لم يكن هناك ما يبرر الشكوك. بيعت مجموعة مجوهرات Kirks Folly في أقل من أربعين دقيقة. أظهرت الحسابات أن عمليات الشراء تتم كل ثانية!
تقوم الفنانة الخيالية المشهورة عالميًا جوزفين وول بتصميم المجوهرات لـ Kirks Folly لبعض الوقت. ليس من الصعب أن نرى كيف "تنتقل" الدوافع والصور الرائعة من لوحاتها إلى دبابيس أو عقود. في وقت لاحق ، وسعت Kirks Folly إنتاجها ، وافتتحت مصانع في فرنسا والصين ، وبدأت في إنتاج الإكسسوارات النسائية ، والمنسوجات ، والحقائب ، و … عصا الجنية السحرية. كما كانت سندريلا تحلم بالوصول إلى الكرة ، حلمت الأخوات كيركس بتزيين العالم كله بروائعهن. أعلنت جينيفر كيركس عن نفسها "العرابة الخيالية" للعلامة التجارية - كانت العصا السحرية التي اخترعتها ، على الرغم من أنها لم تكن نفعية ، ويمكن استخدامها فقط للمتعة أو من أجل اللعب ، من بين الأشياء الأكثر شعبية من Kirks Folly.
لطالما كانت Kirks Folly مجوهرات نقية ولم تستخدم أبدًا مواد باهظة الثمن ، لكنهم راقبوا عن كثب جودة السبائك وطلاء الذهب والمينا وكريستال Aurora Borealis. توقفت شركة Kirks Folly ، بالصيغة التي كانت معروفة لعملائها ، عن العمل في عام 2014 ، بعد خمسة وثلاثين عامًا من العمل المذهل - رائع حرفياً! - النجاح. كان هذا يرجع إلى حد كبير إلى حقيقة أن أخوات كيركس قد سئمن بالفعل من إدارة العلامة التجارية - وفي الوقت نفسه ، لم يكونوا مستعدين لنقلها حتى إلى أسرهم المباشرة. ومع ذلك ، كان إغلاق الشركة هو الذي تسبب في قفزة حادة في أسعار منتجاتها - وجولة جديدة من الاهتمام بها.
تواصل الأخوات كيركس طريقهم الإبداعي لإسعاد المعجبين المخلصين بدبابيس وقلادات رائعة. من المثير للدهشة أن مجوهرات Kirks Folly ، وفقًا لموقع الويب الخاص بالعلامة التجارية ، لا تزال تُعرض وتُباع على قناة QVC - ومع ذلك ، لم تعد مجوهرات مضحكة ، ولكن كمجوهرات قابلة للتحصيل ، تتزايد تكلفتها كل يوم.
موصى به:
"العلامة التجارية" لشريكوف: كيف غيّر الدور في "قلب كلب" مصير فلاديمير تولكونيكوف
لعب أكثر من 60 دورًا سينمائيًا ، لكن الجمهور تذكره في دور واحد - Sharikova من "قلب كلب". أصبح هذا العمل علامة بارزة في حياته - كانت هي التي جلبت للممثل البالغ من العمر 45 عامًا ليس فقط كل الاتحاد ، ولكن أيضًا شعبية عالمية ، مما فتح الطريق أمام السينما الكبيرة. لكن هذا المجد كان له أيضًا جانب سلبي - أصبح فلاديمير تولكونيكوف رهينة لـ Polygraph Sharikov ، وكان لهذا عواقب وخيمة
كيف أصبحت Gucci العلامة التجارية الرئيسية للأزياء في عصرنا: The Mad Revolution بواسطة أليساندرو ميشيل
قام هذا الرجل الإيطالي العبقري بقطع رأس جاريد ليتو ، وأعاد الكشكشة الباروكية للرجال ، وطرز الجهاز التناسلي الأنثوي على فساتين الصيف. بصفته المدير الإبداعي لشركة Gucci ، ألقى أليساندرو ميشيل بريقًا من سفينة الحداثة ، مما أدى إلى ظهور حقبة من الحرية والتغيير والخيال الجامح. كل مجموعة من مجموعاته تثير الإعجاب بقدر ما تثيره الحيرة والرفض
العلامات التجارية هي عكس ذلك. عكس العلامة التجارية لجراهام سميث
أصبح اللعب مع العلامات التجارية المعروفة هواية شائعة بين المصممين. على سبيل المثال ، أظهر لنا فيكتور هيرتز ذات مرة ما تقوله الشعارات حقًا في مشروعه "Honest Logos" ، ويشارك المصمم البريطاني Graham Smith في "تلبيس" الأنماط المؤسسية لشركتين شهيرتين ، غالبًا ما تكونا متنافستين ، في ملابس بعضهما البعض يطلق عليهما "Brand Reversioning"
شعارات العلامة التجارية من شعارات العلامة التجارية: مشروع لستيفان أسافتي
هل تختلف البيبسي وكوكا كولا في الذوق؟ أو ، بالنظر إلى نوع الحرب التي يشنونها على نفس المكانة في السوق ، هل كل شيء يتعلق بشعار العلامة التجارية؟ بينما يركض أقرب المنافسين للموسيقى حول كرسي واحد ، يعكس المصمم ستيفان أسافتي حقيقة أن كل Firefox لديه نصيب من Internet Explorer ، وأنهم ، مع تذكر أحدهم ، سيتذكرون الآخر بالتأكيد
العلامة التجارية هنا ، العلامة التجارية موجودة
لا أريد الثناء على العمل المنجز أو المحرر في Photoshop. كل هذا يبدو غير طبيعي ومصطنع … ولكن عندما لا يحدد المصممون والفنانون هدفًا لإصلاح شيء ما في التصوير الفوتوغرافي ، لكنهم يريدون ببساطة أن يظهروا لنا فكرتهم - أعتقد أن Photoshop يمكن أن يساعد فقط