صعود وهبوط "ملك الألماس" Trifari - ماركة المجوهرات المفضلة للسيدة الأولى للولايات المتحدة

2024 مؤلف: Richard Flannagan | [email protected]. آخر تعديل: 2023-12-15 23:57

أشهر ماركات المجوهرات الأمريكية التي تجاوزت في يوم من الأيام كارتييه وفان كليف أند آربلز في تأثيرها … غيرت Trifari طريقة تفكير النساء الأميركيات الثريات بالمجوهرات ، وقهرن برودواي وهوليوود. سمح التصميم الفريد والفطنة التجارية للمخرجين لـ Trifari بالبقاء على قيد الحياة في العديد من الأزمات العالمية - لكنها لم تساعد في الحفاظ على مكانتها اليوم …

في عام 1910 ، افتتح مهاجرون إيطاليون - عم وابن أخ - شركة مجوهرات صغيرة في الولايات المتحدة. كان يطلق عليه Triffari و Triffari. في المستقبل ، تغير هذا الاسم عدة مرات - ظهرت فيه أسماء الشركاء واختفت ، ليس تجار المجوهرات ، ولكن التجار الواعدين والتجار المشاركين في الترويج للعلامة التجارية. جهودهم آتت أكلها. في تلك الأيام ، كانت المجوهرات - المجوهرات غير المصنوعة من الذهب والأحجار الكريمة - تعتبر شيئًا لا يستحق اهتمام النساء من الطبقات العليا. أصبحت Trifari علامة تجارية أحدثت ثورة في المواقف تجاه المجوهرات.

اشتهرت شركة Trifari أولاً وقبل كل شيء لقدرتها المذهلة على البقاء واقفة على قدميها. خلال فترة الكساد الكبير ، عندما أفلست العديد من ماركات المجوهرات وتوقف وجودها ، ظلت Trifari طافية واستمرت في الإنتاج. علاوة على ذلك ، دفع إفلاس العلامات التجارية التي صنعت مجوهرات "حقيقية" تجار المجوهرات للبحث عن وظائف في نفس الشركات التي صنعت المجوهرات واحتفظت بعملائها بفضل الأسعار المنخفضة والتصميمات المتطورة والجريئة. هكذا عمل الفريد فيليب الشهير في Trifari ، المصمم الذي شمل سجله الحافل Cartier و Van Cleef & Arpels.

لقد أعطى Trifari ثلاثين عامًا من حياته وأخذ الشركة إلى المستوى التالي بحرفية لا مثيل لها. تم إنشاء جميع المجوهرات الأكثر شهرة للعلامة التجارية من قبله ، واليوم لا يمكن الوصول إليها عمليًا لهواة جمع المجوهرات القديمة. بدأ … بتعديل مشاريعه لكارتييه - فقط من مواد رخيصة (وفقًا لمعايير فن المجوهرات ، بالطبع).

كانت مجوهرات ألفريد فيليب لتريفاري تعشقها السيدة الأولى للولايات المتحدة - مامي أيزنهاور. بدأت صداقتهم بقلادة فاخرة مصنوعة من اللؤلؤ والزمرد والماس المقلد. بعد ذلك ، اتصلت السيدة أيزنهاور بفيليب في عدة مناسبات لإنشاء عقود وأقراط وخواتم مذهلة ، وقام فيليب بتوسيع نطاق المواد التي تستخدمها Trifari. كان في ترسانته بلورات وأحجار الراين ، وسيت ، وفضة إسترلينية مطلية بالذهب ، ولآلئ مقلدة ، وياقوت حقيقي ، وياقوت ، وزمرّد ، ومعدن مطلي بالذهب المصقول. من أجل حب المصمم لكريستال سواروفسكي ، أُطلق على العلامة التجارية لقب "ملوك الألماس". كانت مجموعة المجوهرات على شكل تماثيل حيوانية مع إدراج وسيت تحظى بشعبية خاصة. كانت تسمى "جيلي بيلي" - "جيلي بطن" وبدت رائعة. أشارت مجموعة Moghul إلى كنوز المهراجا الفاخرة وثقافة الهند البعيدة. لدى Trifari أيضًا مجوهرات ذات طابع وطني - دبابيس على شكل علم أمريكي ونسر. في الخمسينيات من القرن الماضي ، كانت بطاقة الاتصال الخاصة بالعلامة التجارية عبارة عن بروش التاج - وهو عبارة عن شكل تاج مدرج في شعارها. لم تكن المفارقة غريبة على فيليب - فقد ابتكر دبابيس زوجية على شكل رجال من القش ، وشخصيات المهرجين والراقصين.

لكن الحب الحقيقي لمحبي المجوهرات باهظة الثمن وجامعي النقود والنقاد ، فازت Trifari بفضل باقاتهم الثمينة وترتيبات الأزهار المتطورة.الزهور البرية والبازلاء الحلوة والتوت مع النورات ، على قيد الحياة تقريبًا ، والتنفس ، والضوء يتخللها بلورات سواروفسكي اللامعة. كان لدى Trifari في عصر Alfred Phillip الكثير من القرارات الرشيقة والساخرة والجريئة ، لكن الباقات ، شبه المحافظة ، التي تذكرنا بتصميم مجوهرات Art Nouveau ، جعلت قلوب النساء تنبض بشكل أسرع. تميزت الدقة النباتية ، والنعمة ، والأسلوب الذي لا تشوبه شائبة ، والجودة العالية للمواد والتكوين المعتمد من "باقات" Trifari منتجاتها بشكل ملحوظ على خلفية العديد من دبابيس الأزهار من العلامات التجارية الأخرى.

سمح تنوع الأشكال والأساليب التي استخدمتها Trifari لكل مصمم أزياء على جانبي المحيط الأطلسي بالعثور على شيء مميز - وساعد في دفع العلامة التجارية. في الثلاثينيات والأربعينيات ، ابتكر صانعو المجوهرات Trifari مجوهرات لمسرحيات برودواي الموسيقية. لقد كان أفضل إعلان على الإطلاق ، ولم يكن عليك دفع ثمنه! أراد المتفرجون الحصول على المجوهرات التي رأوها على المسرح بأي ثمن. كم هو رائع أن تشعر وكأنك نجم! ثم جاء وقت هوليوود ، وكانت أولى محاسن السينما الأمريكية يرتدين مجوهرات Trifari على الشاشة. في ذلك الوقت ، أصبحت الشركة ثاني أكبر علامة تجارية للمجوهرات في البلاد.

ظل ألفريد فيليب رئيسًا للعلامة التجارية حتى عام 1968. بعد فترة وجيزة من مغادرته الشركة ، اندلعت أزمة السبعينيات ، لكن Trifari نجت مرة أخرى ولم تفقد عملائها. دعا ورثة مؤسسي العلامة التجارية المصممين الشباب الطليعيين للعمل - Gin Peris و Lucius Passavanti و André Beuta و Diana Love. حلت الأقنعة الأفريقية والرمزية المعقدة والأشكال المستقبلية والتركيبات التجريدية الكبيرة محل الباقات الرشيقة وحيوانات "الهلام". جميع مجوهرات Trifari العتيقة تحمل علامات. في كثير من الأحيان ، استخدم صانعو المجوهرات طابعًا مع تاج فوق الحرف T. هناك أسطورة حول "Trifari القديم بدون علامات" ، ولكن هذا مجرد خداع من البائعين المخادعين للمجوهرات القديمة. بالطبع ، تعرضت تصاميم Trifari "للاختطاف" بانتظام من قبل العلامات التجارية الصغيرة وغير الشعبية ، لكن العلامة التجارية كانت تراقب عن كثب حماية حقوقها.

بعد ذلك ، تم إعادة بيع شركة Trifari مرتين ، ويتم إنتاج منتجاتها الحديثة بملصق ، ولكن بدون ملصق - للأسف ، بعد أن نجت العلامة التجارية حتى يومنا هذا ، لم تحتفظ العلامة التجارية بروعتها السابقة. من ناحية أخرى ، فإن السبائك الفريدة (بما في ذلك سبائك Trifari المميزة من Trifari) ومعالجة المواد تجعل مجوهرات Trifari القديمة تبدو وكأنها ولدت للتو. اليوم ، أصبح نجوم هوليوود المشهورين عالمياً - ميريل ستريب ومادونا وأنجلينا جولي - من عشاق منتجات Trifari الأصلية القديمة.

في وقت من الأوقات ، كان هناك الكثير من الضجيج في سوق المجوهرات قطعة مجوهرات مستوحاة من رسومات الأسطوري ألفونس موتشا - ثعبان لسارة برنهاردت وغيرها من العروض الحصرية.