أحدث 10 حالات فشل للإعلان: من يتعرض للنقد على الويب اليوم ولأي سبب

2024 مؤلف: Richard Flannagan | [email protected]. آخر تعديل: 2023-12-15 23:57

الإعلان هو نتاج العبقرية الإبداعية لشخص ، لا ، لا ، وسيفشل ، ويظهر للعالم بأسره قرارات غير عادية ، وغالبًا ما تكون غير مفهومة ، وأحيانًا مجنونة تمامًا ، بسبب الفضائح التي تندلع على الفور حول العلامات التجارية الكبرى في العالم. على مدار تاريخ الإعلان ، واجه العديد من العقول المبدعة مشكلة رفض إبداعاتهم ، مع حقيقة أن المستهلكين النهائيين يرون في صورة جميلة أو مقطع فيديو ليس على الإطلاق ما كان فيهم ، مما يقلل بشكل كبير من مستوى الاهتمام والثقة في العلامة التجارية نفسها. قمنا بتجميع قائمة من فضائح الإعلانات الأكثر شهرة على مدار السنوات القليلة الماضية.

1. ملصقات ريبوك والتحيز الجنسي

تسمى حملة ريبوك الإعلانية الأصلية في العالم #bemorehuman ، حيث تصور الملصقات فتيات قويات ورياضيات. وبالتالي ، تؤكد العلامة التجارية أنه ليس فقط النصف الذكور من جمهورها يمكن أن يكون قويًا وواثقًا ، ولكن أيضًا الأنثى. لذلك دخلوا في المراكز العشرة الأولى ، لأن موضوع اختلاف الذكور عن الإناث في المجتمع الحديث هو واحد من أكثر الموضوعات التي نوقشت. في روسيا ، قرروا أن مثل هذه الخطوة ستكون مملة ومبتذلة للغاية ، وبالتالي في إعلان #nivkakieramki ، اقترحوا أن تتحول الفتيات الرياضيات من إبرة موافقة الذكور إلى وجه ذكر. ربما ، بهذه الطريقة ، قرر المبدعون أن مثل هذا التمييز الجنسي ، مقترنًا بالنسوية المتحمسة ، سيحقق لهم النجاح ، لكنهم أخطأوا في التقدير: في غضون ساعتين فقط من النشر على Instagram ، جمع الإعلان قدرًا لا يصدق من المراجعات السلبية ، مما أجبرهم على ذلك. المعلنين لإزالته في عار.

2. H&M حول موجة العنصرية

أصدرت ماركة الملابس H&M العام الماضي مجموعة جديدة من ملابسها ، من بينها عارضات أزياء للأطفال. وسيكون كل شيء على ما يرام إذا لم يلاحظ المستخدمون أحد التفاصيل المثيرة للاهتمام: في الصور مع الأطفال الذين يظهرون هوديس وبلوزات جديدة ، هناك صبي أسود يرتدي سترة خضراء ، عليها نقش "أروع قرد في الغابة". لا يزال من غير المعروف على وجه اليقين ما إذا كان خطأ المسوق أو إشراف المصور أنه كان يطلق النار على الأطفال ، لكن هذا الإحراج أجبر العلامة التجارية على مراجعة مجموعتها ، والتي ، بالمناسبة ، فشلت في المبيعات. وكمكافأة - المعلنون الذين تركوا العلامة التجارية وآلاف المشتركين على الشبكات الاجتماعية.

3. الآثار الجنسية لإعلانات السياحة في فيلنيوس

ربما سمع العديد من السياح عن عاصمة ليتوانيا ، وربما زاروها ، واستمتعوا بجمالها ومناظرها الجميلة ومواقعها المثيرة للاهتمام. في أغسطس من العام الماضي ، قررت إدارة المدينة إنشاء حملة إعلانية من شأنها جذب المزيد من الانتباه إلى مدينتهم. هكذا ظهرت الملصقات وحتى مقاطع الفيديو التي تعلن أن فيلنيوس هي بقعة جي في أوروبا. الرسالة الجنسية المميزة في الصورة ، حيث فتاة في وضع صريح تتفتت على ورقة على شكل خريطة ، تقع عليها هذه المدينة ، تسببت في موجة من السخط وأماكن الاستحسان على الشبكة. وهذا بشكل عام لم يؤثر سلبا على تدفق السياح إلى المدينة الذين قدروا إبداع مثل هذه الخطوة الفاضحة.

4. الانتقام من الهدايا العادية في 23 فبراير في إعلانات DNS

أصدرت متاجر إلكترونيات ومعدات DNS الموجودة في فلاديفوستوك ، عشية عطلة الرجال الرئيسية ، مقطع فيديو مثيرًا للاهتمام.كانت مؤامراته بسيطة للغاية: رجل يقود سيارة في غابة مغطاة بالثلوج ، يسحب فتاة تبكي من صندوق السيارة ، ويسلمها حزمة من الجوارب ، التي أعطتها إياه ، ويجبرها على حمل مجرفة لدفن مثل هذا. هدية غبية. في اللقطات التالية ، يحدث الشيء نفسه مع فتاة قدمت لمدافعها المحبوب مضادًا للتعرق. كانت الرسالة الرئيسية لهذه الشركة ، كما قد تتخيل ، هي الحافز لشراء الهدايا المناسبة والجيدة. لكن المستخدمين لم يقدّروا مثل هذه الفكاهة ، وتلقى الفيديو ، بدلاً من الضجيج والشعبية ، عددًا كبيرًا من الكراهية ، واتهمت الشركة بالتمييز الجنسي والشوفينية.

5. أمازون والرموز الفاشية للرايخ الثالث

تعد أمازون واحدة من أكثر الأماكن شهرة ليس فقط في أمريكا ، ولكن في جميع أنحاء العالم. ليس سراً أن بائع التجزئة عبر الإنترنت هذا يستثمر غالبًا في البرامج التلفزيونية والأفلام والسلع المختلفة وحتى الكتب. لذلك ، حدثت فضيحة جديدة بسبب محاولة الترويج لمسلسل "الرجل في القلعة العالية". لهذا الغرض ، تم إنشاء ملصقات خاصة تزين اللوحات الإعلانية في جميع أنحاء نيويورك. وفقًا لمؤامرة الفيلم ، فازت اليابان وألمانيا بالحرب العالمية الثانية ، وبالتالي فإن تمثال الحرية مزين بصليب معقوف فاشي ، ويحيي أيضًا على الطريقة الألمانية. بالإضافة إلى ذلك ، تم طلاء العديد من عربات مترو الأنفاق وفقًا لأسلوب المسلسل: نصفها كانت بألوان الفاشية التي غزت أمريكا ، والأخرى في اليابان. كان الكرز على الكعكة في هذه الفضيحة هو حقيقة أن مثل هذه الإجراءات لم يتم تنسيقها مع إدارة المدينة ، وبالتالي تمت إزالة الإعلان بسرعة ، ولم يهدأ استياء السكان حتى يومنا هذا ، والذي أصبح نوعًا من أسباب التصنيفات المنخفضة لهذه السلسلة.

6. الرجال السامون في إعلانات جيليت بليدز

أطلقت العلامة التجارية الشهيرة جيليت ، التي طالما وضعت نفسها على أنها أفضل المنتجات للرجال ، مقطع فيديو جديدًا في يناير من هذا العام وقدمت شعارها الجديد الذي يبدو مثل "لأفضل الرجال". للوهلة الأولى ، لا يوجد شيء إجرامي في هذا الفيديو ، لكن الممثلين والشخصيات الشهيرة فقط رأوا فيه ليس فقط النسوية العدوانية ، ولكن أيضًا محاولة إذلال كل الرجال. حبكة الفيديو بسيطة للغاية: بمساعدة الصور الحية والتعليقات الصوتية ، يُقال إن الرجال يمكنهم تغيير سلوكهم "النمطي" للأفضل. التنمر والاعتداء الجنسي والمعارك بين الأطفال وأكثر من ذلك بكثير يتم الاستشهاد بها كأمثلة. هذا هو سبب الغضب ، لأن العلامة التجارية بهذا الفيديو توضح أن كل الرجال سيئون بلا استثناء. تحدث العديد من الشخصيات الثقافية الشعبية والسياسيين بشكل سلبي على شبكاتهم الاجتماعية ، كما عارضوا بشدة استخدام منتجات هذه العلامة التجارية ، مما قوض شعبيتها بشكل كبير.

7. هاينكن والبيض فقط بيرة

من المثير للدهشة أن ماركة المشروبات الكحولية الشهيرة على مستوى العالم هاينكن وقعت ضحية لإبداعها العام الماضي. ظهر إعلان تجاري جديد أصدرته سلسلة مصانع الجعة هذه تحت شعار "Lighter is the best". وسيكون كل شيء على ما يرام إذا لم تمر زجاجة من الجعة الخفيفة في إطارات الفيديو بالعديد من الأشخاص السود ، لينتهي بها الأمر في أيدي امرأة بيضاء. بالطبع ، بعد ساعتين فقط من الإصدار ، تسبب هذا الإعلان في موجة من السلبية على الشبكات الاجتماعية ، حيث اكتشف المستخدمون فيه ملاحظات عن العنصرية الواضحة جدًا. نتيجة لذلك ، اضطرت الشركة إلى الاعتذار ، وسحب الفيديو من الإيجار ، وكذلك إطلاق إصدار محدود خاص من البيرة للسود.

8. إذلال الثقافة الصينية من دولتشي آند غابانا

من أكثر الفضائح شهرة في العام الماضي نوع من الحرب بين ممثلي دولتشي والصين. عرضت الشركة إعلاناتها في شنغهاي بالعديد من الإعلانات التجارية التي تصور نساء صينيات جميلات يأكلن أطعمة إيطالية وأطعمة أخرى باستخدام عيدان تناول الطعام الصينية التقليدية. في الوقت نفسه ، يشير التعليق الصوتي باللغة الصينية مع السخرية الواضحة إلى مدى عدم ارتياح الفتاة وكيف سيكون من الأفضل لها التصرف ، أثناء اللعب بمثل هذه المعايير الثقافية المزدوجة.بالطبع ، لم تقف السلطات الصينية جانباً ، وسرعان ما سحبت مجموعة Dolce من المتاجر ، وانخفضت أسهم الشركة بشكل كبير في السوق الآسيوية. كما أشعل الصراع ستيفانو غابانا ، الذي وصف الصين على شبكات التواصل الاجتماعي بأنها دولة مافيا مثيرة للاشمئزاز. ومع ذلك ، ذكر بعد ذلك أنه تم اختراق حسابه ، وتم نشر مقطع فيديو على الشبكة مع اعتذار رسمي.

9. بيبسي ووجهة النظر اليوتوبية للتجمعات

في عام 2017 ، دعت شركة Pepsi Kendall Jenner للظهور في فيديو جديد ، والذي كان من المقرر أن يصبح وجه مشروبهم الجديد ، Pepsi Max. ربما ، أرادت الشركة نفسها أن تشيد بالأحداث التي وقعت في الولايات المتحدة وأطلق عليها اسم Black Lives Matter ، لكن المستخدمين لم يقدروا مثل هذا الازدراء الصارخ. وفقًا لمؤامرة الفيديو ، تشارك الشخصية الرئيسية في التصوير ، وعندما ترى تجمعًا يجري تحت النافذة ، قررت الانضمام إليه. في نهاية الفيديو ، تشارك الشرطي زجاجة شراب ، وبعد ذلك يبتسم ويفرح حشد من المتظاهرين. تم انتقاد الفيديو ليس فقط لعدم احترامه للأحداث الحقيقية ، ولكن أيضًا بسبب الانتحال ، حيث تم التقاط مشهد المشروب من صورة حقيقية. بالإضافة إلى ذلك ، وُجهت موجة من الانتقادات إلى الشركة لحقيقة أنها بهذه الطريقة اللطيفة والطوباوية حددت كل ما يحدث عادة في المسيرات ، وبالتالي ، على الشبكات الاجتماعية ، بدأ المستخدمون يقصفون الشركة بصور لما يحدث بالفعل. خلال اشتباك بين المدنيين والشرطة.

10. نايك وعدم احترام التقاليد الأمريكية

تقوم شركة Nike بإطلاق إعلانات محفزة وإيجابية إلى حد ما لعدة سنوات ، حيث يكون شعارها الرئيسي "فقط افعلها". لكن اختيار النموذج العام الماضي ترك الكثير مما هو مرغوب فيه: قدمت الشركة عدة صور بمشاركة Colin Kapernik ، الذي كان في ذلك الوقت قد نجح بالفعل في أن يكون في قلب الفضيحة وتلقى تقييمًا سلبيًا حتى من الرئيس دونالد ورقة رابحة. الشيء هو أن كولين والعديد من لاعبي كرة القدم الأمريكيين الآخرين نزلوا ببساطة على ركبة واحدة أثناء غناء النشيد الوطني ، وبالتالي أظهروا احتجاجهم وإحياء ذكرى السود الذين عانوا من تصرفات الشرطة. رأى الأمريكيون هذا على أنه عدم احترام للثقافة ، وبالتالي فإن قرار Nike بجعل Colin وجه شركتهم أدى إلى كارثة: الشخصيات الأكثر شعبية والرياضيين والممثلين وحتى السياسيين أحرقوا علنًا أشياءهم من هذه العلامة التجارية وذهبوا إلى شركات أخرى ، و Nike's الأسهم تنخفض بسرعة حتى يومنا هذا.

استمرار الموضوع - الذي ظهر في اعلانات الشركات المشكوك فيها.