مسابقة ملكة جمال العالم الأولى: بداية فاضحة وأسباب حقيقية للتنظيم

2024 مؤلف: Richard Flannagan | [email protected]. آخر تعديل: 2023-12-15 23:57

يعتبر 15 أبريل 1951 عيد الميلاد مسابقة الجمال الدولية "ملكة جمال العالم" … في هذا اليوم ، كان لدى وكيل الإعلانات إريك مورلي من لندن فكرة تنظيم مسابقة ، جرت نهايتها في 29 يوليو. قلة من الناس يعرفون أن Miss World كان يُنظر إليها في الأصل على أنها مجرد حيلة دعائية لمرة واحدة ، والغرض منها هو لفت الانتباه إلى حدث مختلف تمامًا. لماذا أقيمت المسابقة بالفعل ولماذا اقترنت بفضيحة؟

تحتفل إحدى أعرق مسابقات الجمال في العالم بالذكرى السنوية الخامسة والستين لتأسيسها في عام 2016 ، وفي عام 1951 لم يكن أحد يتخيل أن فكرة وكيل إعلانات شاب ستستمر لفترة طويلة وتتحول إلى حدث سنوي. ثم طُلب من إريك مورلي ابتكار شيء غير معتاد للإعلان عن قاعة الرقص "مكة" خلال المهرجان البريطاني في لندن. ثم خطرت للمعلن فكرة إقامة مسابقة جمال دولية تحت رعاية المهرجان. كان الهدف الرئيسي هو جذب انتباه المشاهدين الأجانب إلى شبكة أجنحة الرقص "قاعة رقص مكة".

لم تجذب المنافسة انتباه جمهور كبير فحسب ، بل أثارت فضيحة أيضًا. ستبدو أسبابه سخيفة للمشاهدين المعاصرين: وفقًا لفكرة إريك مورلي ، كانت الفتيات يرتدين ملابس السباحة. كانت البيكينيات في طريقها إلى الموضة حينها وبدت أكثر من متواضعة. لكن بالنسبة لعام 1951 ، كانت خطوة جريئة ، واعتبرت ملابس السباحة كاشفة للغاية. اندلعت فضيحة في المجتمع. وكتبت الصحف أنه "حتى في الوقت الحاضر الذي يشهد تراجع الأخلاق ، بدت ملابس السباحة شديدة التحدي للمشاركين في المسابقة!"

كان المجتمع الديني غاضبًا بشكل خاص. منذ أن أقيمت المسابقة كجزء من مهرجان البيكيني ، ذهب الفائز إلى التتويج بملابس السباحة. وبسبب هذا ، أدانها البابا نفسه لعدم حياءها.

كانت خطوة مورلي في العلاقات العامة ناجحة للغاية - اجتذبت المنافسة جمهورًا كبيرًا. لذلك تقرر إقامة المهرجان في الموسم المقبل أيضًا. ومع ذلك ، في صيف عام 1952 ، بدأ عرض مماثل ، ملكة جمال الكون ، في أمريكا ، لذلك قرر إريك مورلي تأجيل مسابقة ملكة جمال العالم إلى نوفمبر ، أقرب إلى مبيعات عيد الميلاد. كان الحساب بسيطًا: عشية العطلة ، تتعرض المتاجر للهجوم من قبل حشود من المشترين ، ولا يبخل مصنعو البضائع بالإعلانات. لمدة ثلاثة أسابيع من المسابقة ، تمكن المنظمون من كسب مبالغ جيدة من الإعلانات: جميع الفساتين كانت تحمل علامات تجارية ومنتجعات وفنادق وسيارات وطعام - تم عرض جميع الشعارات والعلامات التجارية ليس عن طريق الصدفة وليس مجانًا على الإطلاق.

في عام 1953 ، أصبح مورلي مدير شركة مكة ومنظم مسابقة ملكة الجمال السنوية. في عام 1959 ، بدأت هيئة الإذاعة البريطانية ببث المسابقة ، مما أتاح الوصول إلى عدد أكبر من المشاهدين. في إنجلترا وحدها ، شاهد العرض 25 مليون شخص. بفضل هذه المنافسة ، اكتسبت لندن شهرة كعاصمة للجمال العالمي.

تنافس 26 مشاركًا من بريطانيا العظمى والدنمارك والولايات المتحدة الأمريكية وهولندا وفرنسا والسويد على لقب أول جمال في العالم. أول فائزة بملكة جمال العالم عام 1951 كانت السويدية كيرستين (كيكي) هوكانسون البالغة من العمر 22 عامًا. كجائزة ، حصلت على شيك بقيمة 1000 جنيه ، وقلادة وفرصة للظهور على صفحات الصحف.

طوال تاريخها ، تعرضت مسابقة ملكة جمال العالم لهجمات متكررة ، وخاصة من قبل النسويات. كانت أكثر الأسماء ضررًا هي "المفارقة التاريخية" ، "الابتذال" ، "الإذلال". ومع ذلك ، كان العرض ولا يزال أحد أكثر العروض إثارة ولا يزال يحظى بشعبية في جميع أنحاء العالم. يتم بث المباراة النهائية للمسابقة في أكثر من 70 دولة ، ويبلغ إجمالي جمهورها 2 مليار شخص. على الرغم من أن هذا الحدث يعتبر منذ فترة طويلة مملاً وغير مثير للاهتمام في المملكة المتحدة ، إلا أن العديد من المشاهدين يعتقدون أن شكل مسابقة ملكة الجمال قد عفا عليه الزمن.

وأقيمت أول مسابقة جمال في أوروبا عام 1929: صور للمشاركين في أول مسابقة ملكة جمال أوروبا