من باخ إلى بيروسماني: قصص غريبة عن كيف أصبح الإعلان جزءًا من التراث الثقافي العالمي

2024 مؤلف: Richard Flannagan | [email protected]. آخر تعديل: 2023-12-15 23:57

غالبًا ما يُنظر إلى الإعلان على أنه جزء ممل ولا يمكن التخلص منه من الحياة ، ومصدر للاقتباسات والنكات التافهة. ومع ذلك ، بدأت بعض المنتجات الإعلانية تأخذ حياة منفصلة وأصبحت ، دون التقليل من الأهمية ، جزءًا من التراث الثقافي العالمي. لنتحدث عن أكثر الأمثلة إثارة.

كانتاتا القهوة. باخ وزيمرمان وبيكاندر ومحبي القهوة

كان القرن الثامن عشر في أوروبا الغربية ، من بين أمور أخرى ، قرن القهوة. غالبًا ما كانت المقاهي النمساوية والألمانية نوعًا من صالونات الموسيقى ، حيث يمكن للزوار الاستمتاع بالموسيقى الحية وحتى العروض المسرحية. لكن الإدمان على مشروب جديد لأوروبا حارب التحيزات: اعتبر العديد من الألمان القهوة خطرة وغير صحية. بالإضافة إلى ذلك ، فإن كلمة "زوار" تعني الرجال. في ألمانيا ، كانت هناك حركة شعبية لحظر القهوة على النساء: يُزعم أنها تساهم في العقم.

في هذه المرحلة ، أمر زيمرمان ، صاحب مقهى في لايبزيغ ، مدير الكلية الموسيقية ، وهو شخص محترم في المدينة ، بإعلان يمكن أن يحسن تجارة القهوة ويجذب ليس فقط سكان المدينة ، ولكن أيضًا سكان المدينة. كان هذا الموسيقي يوهان سيباستيان باخ. في كتابة النص ، ساعد الملحن صديقه والشاعر والعام بيكاندر (كريستيان فريدريش هنريتشي). كتب "أبيات مخجلة" - قصائد شهوانية حققت نجاحًا كبيرًا ، وقصائد دينية نارية ، وترجمت أيضًا من اللاتينية. وهكذا ولدت Coffee Cantata ، أوبرا كوميدية صغيرة.

لا يوجد سوى ثلاث شخصيات في هذا العمل: Lieschen ، شاب عاشق للقهوة ، Schlendrian (مترجم حرفيًا من الألمانية - "روتيني" ، "قصور ذاتي") ، والدها والراوي. وفرقة: فلوت ، كمان ، فيولا ، هاربسيكورد وتشيلو.

بدون ثلاثة أكواب يومية من الحيوية ، تشعر الفتاة وكأنها "قطعة من لحم الماعز ذبل وطهي أكثر من اللازم" ، بينما القهوة بالنسبة لها "أحلى من جوزة الطيب ومذاقها أفضل من ألف قبلة". والأب يمنع هذه الفرحة ويهدد بحبس ابنته في المنزل وحرمانها من الثياب الجديدة وتركها كخادمة عجوز. حسنًا ، توافق ليزين على شرط واحد: يجب أن تجد شليندريان زوجًا لها في ذلك المساء. لكن في عقد الزواج ، ستكتب نفس هذه الأكواب الثلاثة العزيزة كل يوم!

ازدهر مقهى زيمرمان لأكثر من مائتي عام ودمر خلال الحرب العالمية الثانية. والآن يبقى كل ما تبقى منها لوحة تذكارية وتحفة موسيقية.

محرك التقدم: قصة أغنية نابولي "فونيكولي ، فونيكولا"

لقد سمع العديد من محبي الأوبرا أغنية نابولي "Funiculì funiculà" أو حتى همهمون بها. إن دافع الشجاعة معروف جيدًا ، لكن المعنى يراوغ أولئك الذين لا يتحدثون الإيطالية. دعنا نتعمق في التاريخ.

في عام 1880 ، قام المهندس ورجل الأعمال المجري إرنستو إيمانويل أوبليشت ببناء قطار جبلي مائل لنقل السياح إلى فوهة بركان فيزوف. وعادة ما يسير الراغبون في الاستمتاع بمنظر خليج نابولي. وكان من المتوقع أن تنجح المقطورتان. وعد المقاولون السكان المحليين بفرض ضريبة على كل راكب و 900 ليرة سنويًا لصالح مكتب رئيس البلدية للموافقة على البناء.

ومع ذلك ، بعد بناء معجزة التكنولوجيا ، تبين أن تكاليف التشغيل مرتفعة ، وهناك عدد أقل من الركاب مما نود. جاءت قوة الموسيقى للإنقاذ. الصحافي والشاعر الروماني جوزيبي (المعروف باسم بيبينو) توركو ، المساهم في الصحيفة الساخرة الكابتن فراكاس والملحن النابوليتي لويجي دينزا ، تعاونا لكتابة أغنية تحتفل بالجدة.

تارانتيلا ، التي تشبه إلى حد بعيد الألحان الشعبية المعدية ، لم تجلب الشهرة إلى المشهد فحسب ، بل نجت من ذلك لسنوات عديدة: القطار الجبلي المائل ، الذي عمل منتصرًا لمدة 20 عامًا ، لم ينجو من ثوران بركان فيزوف. وعلى مدار 120 عامًا ، قام لوسيانو بافاروتي وماريو لانزا وبنيامينو جيجلي وآخرين كثيرين بأداء "فونيكولو فونيكولا" في أوقات مختلفة وفي بلدان مختلفة. ومن الواضح أن مشاهير وطلاب المعاهد الموسيقية سوف يغنون لفترة طويلة: "نحن نسرع في القطار الجبلي المائل!"

تولوز لوتريك والمطحنة الحمراء

بالكاد يمكنك العثور على شخص يقرأ لم يسمع شيئًا عن مولان روج. لكن لا يعلم الجميع أن Henri de Toulouse-Lautrec قدم مساهمة كبيرة في شعبية هذا الملهى. أدى الملصق الذي يحتفل بافتتاح الموسم الجديد إلى شهرة الفنان والمؤسسة في نفس الوقت. هذا هو "مولان روج ، لا جوليو".

في الضوء الأصفر نرى راقصة الكنكان لويز ويبر ، الملقبة بـ Glutton ، La Gulya. يظهر في المقدمة شريكها ، المعروف لدى الباريسيين باسم فالنتين بيسكوستني. تركت صراحة الصورة وحدتها وإيجازها انطباعًا كبيرًا لدى الجمهور. خلال النهار ، تم مزق الملصقات وسرقةها من قبل هواة الجمع.

نيكو بيروسماني: لافتات للدخان والمتاحف الفنية

الفنان الجورجي البدائي نيكولاي أصلانوفيتش بيروسماناشفيلي معروف للعالم باسم نيكو بيروسماني. يتيم من عائلة فقيرة ، حالم غريب تحدث عن رؤية القديسين ، لكنه لا يمكن أن يكون قائدًا جيدًا أو بائع حليب ، كان يرسم باستمرار وفي البداية كان ببساطة يعطي الصور. من موطنه كاخيتي ، جاء شخص ريفي علم نفسه إلى تيفليس: هناك يمكنك كسب لقمة العيش باستخدام فرشاة. أصبحت علامات الدخان ، والنزل الفقيرة ، حيث كان يُباع النبيذ أيضًا ، خبز نيكو. نظرًا لأنه لم يكن لدى الفنان ولا شعب دخان المال لشراء اللوحات ، كانت المادة عبارة عن قماش أبيض أو أسود يغطي الطاولات.

بفضل جهود الأخوين زدانيفيتش ، عُرضت لوحات بيروسماني في موسكو في معرض للمستقبليين. ومع ذلك ، على الرغم من الاعتراف النسبي ، توفي الفنان ، حيث عاش - في حاجة.

اليوم عمل بيروسماني هو موضوع الكتب والأغاني والأفلام والمقالات. تم عرضها في متحف اللوفر وتزين المتاحف في روسيا وجورجيا. من معرض تريتياكوف إلى المتحف الوطني للفنون في جورجيا ، ينظر الزوار إلى الصيادين وعلماء الدخان والممثلات ويتحدثون عن "القوقاز جيوتو".

تتضمن مختارات الإعلانات أيضًا تاريخًا مثيرًا للاهتمام لبطاقات التداول: كيف كانت الإعلانات في القرن التاسع عشر وكيف تم جمعها.