كيف اشتهر المصمم المفضل للأميرة ديانا بأفكار ابنة أختها ، ولماذا ترك علامته التجارية: جيمي تشو

2024 مؤلف: Richard Flannagan | [email protected]. آخر تعديل: 2023-12-15 23:57

كثيرا ما تسمع: "وراء كل رجل عظيم امرأة". في حالة جيمي تشو ، هذه هي الحقيقة. لسنوات عديدة ، تم تطوير العلامة التجارية ، التي أنشأتها إحدى الشركات المصنعة للأحذية من ماليزيا ، من قبل النساء - وليس فقط كعملاء. كانت كل مصممة أزياء في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين على استعداد لبيع روحها مقابل زوج من الأحذية من علامة تجارية عبادة ، دون أن تدرك أن الرسومات والأفكار والإعلانات والترويج - كل هذا تم بواسطة أيدي نسائية …

ولد جيمي تشو في ماليزيا ، لكنه من أصل صيني. صنع Chu أول زوج من الأحذية (في الواقع Chow ، ولكن في أحد الأيام كان هناك خطأ في الأوراق) عندما كان في الحادية عشرة من عمره. لم يكن طفلًا معجزة - لقد وُلِد للتو وترعرع في عائلة من صانعي الأحذية. منذ الطفولة كان في مأزق من كبار السن - لقد أحضر الأدوات وأدى مهامًا بسيطة … ومع ذلك ، فإن مهنة المعلم البسيط لم تروق له. أراد جيمي أن يكون شخصًا كبيرًا ، شخصًا يصمم الأحذية ولا يخيط النعال. لذلك ذهب لغزو لندن.

في لندن ، التحق تشو بكلية لندن التقنية. ولدفع مصاريف دراسته ، حصل على وظيفة كعامل في مصنع أحذية وعامل نظافة في مطعم. على الرغم من حقيقة أن حياة جيمي لم تكن سهلة ، إلا أنه تخرج من الكلية بمرتبة الشرف. افتتح شركته الخاصة في مبنى مستشفى مهجور في عام 1986. لعقد من الزمان ، كان يجمع المعدات ، ويبحث عن موظفين ، ويحاول التعرف على السوق. بدا متجره فظيعًا - أسلاك شائكة ، وحواجز شبكية ، ورفوف رثة ، وسجادة بالية …

لكن معلمًا واحدًا فقط في جميع أنحاء لندن كان يعرف كيف يصنع أحذية بكعب عالٍ مريحة ومدببة الأصابع - جيمي تشو. تم إنتاج هذه النماذج من قبله فقط بواسطة علامة Manolo Blahnic التجارية. و- مصمم واحد فقط في هذه المدينة يمكنه إنشاء مثل هذا التصميم الباهظ والجريء بحيث تحول زوج بسيط من الأحذية إلى شيء ترغبه النساء من أي عمر ، ومستوى دخل ومكانة اجتماعية. اسم هذا المصمم ساندرا تشاو - ابنة أخت جيمي. في السابعة عشرة ، انضمت إلى مشروع عمها ، وقطعت العلاقات مع جميع أقاربها الآخرين - لم تشجع الأسرة المحافظة تطلعات الفتاة للإبداع. خاطت جيمي الأحذية وفقًا لرسوماتها ومن المواد التي اقترحتها. حسب ذكريات زملائه ، كان حرفيًا ممتازًا ، لكنه كان يفتقر إلى نظرة فنية للأشياء.

تدريجيًا ، اجتذب التصميم الفخم والجودة العالية لأحذية Jimmy Choo انتباه ليس فقط العملاء العاديين ، ولكن أيضًا محرري Vogue. ظهرت أحذية جيمي بناءً على رسومات ساندرا على صفحات اللمعان. كان لديه عملاء أغنياء ومشاهير. ثم ذات يوم تلقى مكالمة من قصر كنسينغتون. لذا قام تشو بعمل عدة أزواج من أجل نزهات الأميرة ديانا الاحتفالية وأصبح مشهورًا في جميع أنحاء العالم. كانت الأحذية الأرجواني جيدة بشكل خاص ، بالضبط نفس لون فستان السهرة.

ثم ظهرت امرأة أخرى في حياته. كان اسمها تمارا ميلون. كان لديها متجر ملابس عتيق خاص بها ، ووظيفة مساعد رئيس تحرير قسم الإكسسوارات في British Vogue وأب ثري رائع - شريك في Vidal Sassoon. في البداية ، بدت خطة تطوير علامتها التجارية وكأنها مزحة سخيفة لتشو. لكن تمارا لم تتراجع.قامت بترتيب ورشة جيمي المزدحمة ، ودخلت في اتفاق مع ساندرا ، وأقنعت والدها بدعم مشروع المصمم الشاب ، وشاركت بنشاط في تطوير مجموعات جديدة ، وألهمت ووجهت جناحها ، وقدمت الأشخاص المناسبين … هذا هو كيف تم افتتاح أول بوتيك Jimmy Choo في لندن.

كان عام 1996. على مدى السنوات العشر التالية ، غزا الثنائي تشو وميلون عالم الموضة. ظهرت متاجر Jimmy Choo قريبًا في نيويورك وبيفرلي هيلز ولاس فيجاس ، وفي أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، دخلت العلامة التجارية الأسواق الآسيوية. كان جميع نجوم هوليوود مفتونين بالجرأة والرشاقة في نفس الوقت بأحذية Jimmy Choo. أصبحت الصنادل ذات الكعب العالي المذهل ، التي تذكرنا بأحذية المصارعين الرومان القدماء ، رمزًا للسحر في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين. "لقد فقدت جيمي تشو!" - تصيح إحدى بطلات سلسلة عبادة تلك السنوات ، كيري برادشو ، تبحث عن زوج من الأحذية المصنوعة من جلد الغزال الأرجواني المزين بالريش. حقق المسلسل دعاية جيدة لجيمي - أصبح اسمه مرادفًا للحياة الفاخرة والحلم الأمريكي حول العالم.

ومع ذلك ، في الواقع ، لم تسر الأمور بسلاسة. شعر جيمي أنه يفقد علامته التجارية الخاصة - لم يقرر أي شيء آخر. كانت ساندرا تعمل في تطوير مجموعات للإنتاج الضخم ولم تعد تدهن الأحذية بالريش وكريستال سواروفسكي ، كل الأفكار تخص تمارا … في النهاية ، اختلف تشو مع كل من زملائه وترك مشروعه الخاص. ظلت تمارا ميلون على رأس جيمي تشو لمدة عشر سنوات أخرى ، ولكن بمرور الوقت ، أصبح الحمل لا يطاق. اشتكت تمارا من قلة الطاقة ونوبات الهلع والاكتئاب. في النهاية ، باعت حصتها وتركت العلامة التجارية لتطوير علامتها التجارية الخاصة بالأزياء.

وبقيت ساندرا … وغيرت كل شيء. أخيرًا ، أتيحت لها الفرصة للعمل وفقًا لأذواقها ، وليس الخضوع لأهواء المشاهير أو أوامر رؤسائها. أحذية خشنة ، صنادل بنعال عالية من الفلين ، شبشب من جلد الغزال ، أحذية رياضية من جلد الثعبان ، أحذية مسطحة … من العلامة التجارية الساحرة في حقبة 2000 ، تطورت Jimmy Choo إلى علامة تجارية حديثة ومعاصرة يحبها جيل الشباب الأوروبي ، النجوم الأمريكيون والآسيويون. تم توسيع التشكيلة بشكل كبير ، وظهرت الحقائب والملابس والعطور ، وتم إنشاء مجموعة من الأحذية الرجالية بشكل منفصل - تدير Sandra Chou وحدها إصدار جميع المجموعات.

وماذا عن مؤسس الماركة؟ في موطنه ماليزيا ، حصل جيمي تشو على لقب داتو - وهو نظير لفارس الإمبراطورية البريطانية (لديه أيضًا وسام الإمبراطورية البريطانية) ، وافتتح العديد من المصانع هناك التي توفر للناس وظائف وتقدم التدريب على صنع أحذية عالية الجودة ، ثم عمل في مطعم في لندن. إنه يروج بنشاط للثقافة والمطبخ والتاريخ لبلده في الغرب - ولا يبدو أنه حزين بشكل خاص بشأن الشهرة الماضية.