كيف أصبحت Gucci العلامة التجارية الرئيسية للأزياء في عصرنا: The Mad Revolution بواسطة أليساندرو ميشيل

2024 مؤلف: Richard Flannagan | [email protected]. آخر تعديل: 2023-12-15 23:57

قام هذا الرجل الإيطالي العبقري بقطع رأس جاريد ليتو ، وأعاد الكشكشة الباروكية للرجال ، وطرز الجهاز التناسلي الأنثوي على فساتين الصيف. بصفته المدير الإبداعي لشركة Gucci ، ألقى أليساندرو ميشيل بريقًا من سفينة الحداثة ، مما أدى إلى ظهور حقبة من الحرية والتغيير والخيال الجامح. كل مجموعة من مجموعاته تثير الإعجاب بقدر ما تثيره الحيرة والرفض …

ولد أليساندرو عام 1972 في روما لعائلة مبدعة. والدته ، مساعدة منتج سينمائي ، تعشق التألق والموضة ، ووالده مهندس درس الفن والأدب في أوقات فراغه. اعتبره أليساندرو شيئًا مثل الشامان - كان والده دائمًا منغمسًا في أفكاره ، يحوم في السحب ، كما لو كان نصفه يعيش في عالم آخر. استوعب ميشيل حب الموضة من والدته ومن والده - القدرة على التفكير خارج الصندوق. لقد قام بتربية مصمم المستقبل والمدينة الأبدية لروما نفسها - مع تناقضاته والتصوير السينمائي والفن في كل مكان.

تلقى ميشيل تعليمه في تصميم الأزياء ، لكنه ركز لفترة طويلة حصريًا على الملحقات ، وتكييف أفكاره مع الكتابة اليدوية الإبداعية للمديرين المبدعين للعلامات التجارية الذين تعاون معهم. عاد إلى Gucci في عام 2002 ، في عهد فورد ، الذي كان يبشر باللمعان وفي نفس الوقت الجنس الجامح ، الوضوح الواضح بين الجنسين والأناقة. من نواح كثيرة ، استمر هذا الخط من قبل فريدا جيانيني. كما لو كانت غير مرئية لعالم الموضة بأكمله ، غيرت ميشيل العديد من المواقف في غوتشي قبل أن تخرج من الظل وتغير كل شيء. وبكلماته الخاصة - للتدمير.

أقيم أول عرض له كمدير إبداعي للعلامة التجارية في عام 2015 - وكان إنجازًا حقيقيًا. Androgyny ، الفن ، الكشكشة على الرجال ، لا كعب على النساء ، يبدو أن كل شيء قد ترك لوحات العصور القديمة … في نفس العام ، تم اختيار ميشيل كأهم مصمم معاصر. الجميع تحدثوا عنه - وهم لا يتوقفون حتى يومنا هذا. قال الرئيس التنفيذي لشركة Gucci ، ماركو بيزاري ، إن ميشيل هي تجسيد لروح العلامة التجارية ، فحياته كلها حياة بأسلوب غوتشي.

أصبح جيل الألفية - الجمهور المستهدف من Gucci - جيلًا لا يوافق على اللعب وفقًا للقواعد القديمة ويبحث باستمرار عن جيل جديد. كانت ميشيل هي التي تمكنت من إنشاء صور تثير صدى عاطفيًا بين الشباب الحديث. سئم الجميع من دعاية الزهد والبساطة - ثم انطلقت ميشيل في الموضة مع تنانينه المطرزة والدانتيل. لطالما أحب ميشيل الماضي ، وجمع خمرًا ، وشقته مليئة بالتحف - وفي مجموعاته يمكنك العثور على ملايين الإشارات إلى الأوقات الماضية. إن عمل ميشيل بكل ما تحتويه من تطريزات وكشكشة وتركيبات غريبة وغير متوقعة ، والرفض المطلق للفئات التقليدية من الجماليات يذكرنا كثيرًا بفن السلوكيات - على الرغم من أنه ، بالطبع ، من الناحية الأسلوبية البحتة أقرب إلى السبعينيات والثمانينيات. إذا استغل فورد الجنس بالمعنى التقليدي ، فإن ميشيل تفعل العكس تمامًا ، وتخلق شيئًا ساخرًا ، وأحيانًا مخيفًا ، وفكريًا ومعقدًا ، وتتخلى عن التوزيع المعتاد للأدوار وتصورات الأنوثة والذكورة.

اللون المفضل لدى ميشيل هو اللون الوردي ، وهو نفسه لا يتردد في ارتداء الملابس الفاخرة ذات اللون الوردي الفاتح.أثارت مجموعته Impotent إثارة كبيرة ، في تعليق حث فيه ميشيل الرجال على التخلي عن الذكورة السامة (الوقاحة والعدوانية والقصور الذاتي وتجاهل مشاعرهم ومشاعر الآخرين) ، ليصبحوا أكثر مرونة وحرية ومنفتحين على أشياء جديدة. ومع ذلك ، لن يوافق عشاق غوتشي على مشاركة الرجال بنطلون فضي متوهج وبذلات تويد فاخرة مقدمة من ميشيل! أصبح بيان حرية المرأة والفهم الجديد للأنوثة فساتين ذات صورة مطرزة للجهاز التناسلي الأنثوي ، والتي استجابت بها ميشيل لموجة السياسات المناهضة للإجهاض في جميع أنحاء العالم.

ربما يكون الإنجاز الرئيسي لميشيل ، المهم بالنسبة لكل واحد منا ، هو أنه كان أول من اقترح محو الحدود بين الأشياء "الذكية" والأشياء اليومية. يمكنك أن تأكل كل يوم من أطباق الكريستال من خزانة جدتك الجانبية - ويمكنك ارتداء الكشكشة والألوان الزاهية والسترات المخملية القديمة كل يوم. لا تؤجل حتى الغد ما يرضيك اليوم! ولا يهم ما يعتقده الآخرون - تنكر ملابس وإكسسوارات ميشيل الفهم المعتاد للجمال.

أكثر ملحقات ميشيل شهرة هي النظارات ذات الحواف السميكة ذات الحواف السميكة ذات الطراز الطالب الذي يذاكر كثيرا والتي أصبحت فجأة مثالًا للرفاهية الحديثة. الصورة الرئيسية لعمل ميشيل هي طفل يلعب بمفرده في خزانة جدته. كل واحد منا.

لا تخشى ميشيل التحدث من خلال مجموعاتها عن القلق والمشاكل العقلية والتفكك والصحة - وهي الأشياء التي ينشغل بها جيل الألفية (على الرغم من أن إطلاق عارضات الأزياء في السترات المقيّدة قد تسبب في موجة من الانتقادات ، وأخذها المصمم بشكل منطقي). تعد Gucci اليوم واحدة من العلامات التجارية الفاخرة القليلة الملتزمة بالحد من الأثر البيئي للإنتاج.

يبدو أن أفكار ميشيل هي جنون خالص ، وهروب من الواقع ، وتجريب غير منضبط ، لكنه هو الذي أخرج غوتشي من أزمة طويلة الأمد وخطر الإفلاس. تحت قيادته ، نمت عائدات العلامة التجارية اثني عشر مرة!

يعشق جاريد ليتو إبداع ميشيل (على الرغم من الرأس "الممزق" - مثل هذه النكات يمكن التسامح معها ، لأن ليتو وميشيل صديقان حميمان ، مثل الأخوين) ، لانا ديل ري ، إلتون جون وبيورك. ألهمت شجاعته العديد من المصممين - Gosha Rubchinsky و Demna Gvasalia و Virgil Abloh …

لا يُرى أليساندرو ميشيل ، المشاجرة الأكثر عصرية ، في أي قصص غير سارة تتعلق بحياته الشخصية - مثل العديد من العباقرة في عصرنا ، الذين يعتبر إدراك الذات الإبداعي بالنسبة لهم أكثر أهمية من الصدمات العاطفية. لعقد من الزمان ، كان سعيدًا بشريكه ، أستاذ التخطيط الحضري جيوفاني أتيلي ، محاطًا بالأصدقاء ومليء بالخطط - ليس للمستقبل ، لأنه يكره هذه الكلمة ، ولكن … للحاضر.