كيف أعلن رواد الأعمال المشهورون في الإمبراطورية الروسية عن منتجاتهم: حيل أعمال ما قبل الثورة

2024 مؤلف: Richard Flannagan | [email protected]. آخر تعديل: 2023-12-15 23:57

يحتل القرن التاسع عشر مكانة خاصة في تاريخ ريادة الأعمال الروسية. حاولت الدولة خلق ظروف مواتية لتنمية الاقتصاد والأعمال. كان بإمكان الأقنان السابقين أو الأجانب أو طلاب الأمس فتح أعمالهم التجارية الخاصة - كل شخص لديه نفس الفرص القانونية لذلك. ولكن من أجل لفت الانتباه إلى منتجك ، كان عليك أن تكون ذكيًا. لم يكن لدى رواد الأعمال في الإمبراطورية الروسية مجموعة أدوات الإعلان المتوفرة الآن. لذلك ، فقط أولئك الذين تمكنوا من إنشاء وتنفيذ أفكار تسويقية فريدة حققوا النجاح ، وقاموا بذلك بخطوة أسرع من منافسيهم.

كيف أظهر الصناعي تشيشكين نضارة لبنه

وجد ألكسندر تشيشكين ، رجل أعمال ناجح في روسيا ما قبل الثورة ، دعوته في شبابه. في السبعينيات من القرن التاسع عشر ، تدخلت فرصة محظوظة في مصير رجل بسيط من قرية كوبرينو - افتتح شقيق الرسام فاسيلي فيريشاجين ، نيكولاي ، أول مصنع للجبن الفلاحين هنا ، وقام تحت قيادتها بتنظيم مصنع ألبان مدرسة. بالإضافة إلى المواد القياسية ، قاموا أيضًا بتدريس أساسيات إنتاج الألبان. في هذه المدرسة ، بدأ Chichkin في فهم أساسيات العمل ، والتي أصبحت فيما بعد عملاً طوال حياته.

تخرج الشاب الموهوب من أكاديمية بتروفسك الزراعية وتدرب لمدة ثلاث سنوات في معهد باريس باستور. بعد التخرج ، قرر Chichkin تنظيم أعماله الخاصة وافتتح بالفعل في عام 1888 أول متجر في موسكو. قبل ذلك ، كان يتم تداول منتجات الألبان في الأسواق وفي المنزل ، ويمكن شراء الجبن فقط في المتاجر.

قدم متجر Chichkin مجموعة واسعة من منتجات الألبان التي تم إحضارها من أفضل الشركات المصنعة والتي تخضع لرقابة صارمة على الجودة. فكر Chichkin من خلال جميع عمليات التداول بأدق التفاصيل من أجل أن يكون رأسًا وكتفين فوق المنافسة. ظهر أول سجل نقدي في موسكو في متجره ؛ تم إيلاء اهتمام كبير لنظافة المبنى وثقافة التواصل بين البائعين.

انتشرت الشائعات حول الجودة غير المسبوقة للمنتجات بسرعة في جميع أنحاء موسكو وجعلت Chichkin رائدة في تجارة الألبان. قام موظفو المتجر بسكب حليب الأمس في البالوعة أمام المشترين ، لتبديد أي شكوك حول نضارة المنتجات.

في عام 1910 ، بنى Chichkin مصنع الألبان الخاص به بمعدات تقنية قوية ، حيث أنتج الجبن والقشدة الحامضة والجبن والزبدة والحليب المخمر. هذا هو رائد الأعمال الوحيد الذي حقق النجاح في الإمبراطورية الروسية ، لكنه تمكن من البقاء واقفاً على قدميه تحت الحكم السوفيتي.

في ثلاثينيات القرن الماضي ، تم نفيه إلى كازاخستان ، ولكن بناءً على اقتراح مولوتوف وميكويان ، عاد إلى موسكو كمستشار في صناعة المواد الغذائية. في وقت لاحق ، حصل Chichkin حتى على وسام شارة الشرف لتطوير صناعة الألبان.

كيف كسبت Brocard المال من صابون بيني

هاينريش بروكارد ، رجل أعمال من أصل فرنسي ، معروف بكونه صانع عطور بارز في روسيا ما قبل الثورة. لكنه بدأ طريقه للنجاح في إنتاج الصابون. في عام 1864 ، أنشأ ورشة عمل صغيرة على أراضي إسطبل سابق في موسكو ، حيث عمل مع اثنين من الموظفين.

في منتصف القرن التاسع عشر ، لم يكن بإمكان جميع الفلاحين في الإمبراطورية الروسية شراء منتجات النظافة لأنفسهم بانتظام ؛ فقد استخدموا رماد الخشب العادي كصابون ، ثم قاموا بإذابه بالماء المغلي وغليه في الفرن. لكن كل شيء تغير في الوقت الذي قررت فيه شركة Brocard إنتاج صابون الميزانية المتاح لجميع شرائح السكان.

في البداية ، أنتج 100-120 قطعة من "صابون الأطفال" بأحرف الأبجدية الروسية ، والتي كان من الممكن جمع الأبجدية منها. في وقت لاحق ظهرت المجموعة "شاروم" بسعر 5 كوبيل و "نارودنو" بسعر 1 كوب. لكل قطعة. المنتجات بأسعار الإغراق جرفت حرفيا من على الرفوف. لتوسيع نطاق أعمالها ، بدأت Brocard في إنتاج "صابون الجلسرين" برائحة النعناع وجوز الهند والتوت ، بالإضافة إلى سلسلة للأطفال على شكل ألعاب وفاكهة وخضروات ، والتي تم شراؤها ليس فقط من أجل النظافة ، ولكن أيضًا كهدايا تذكارية. لإثارة اهتمام المضيفات ، توصلت Brocard إلى فكرة وضع أنماط تطريز لبياضات المائدة في عبوات الصابون.

في أواخر السبعينيات من القرن التاسع عشر ، بدأ ملك الصابون في الانخراط في صناعة العطور. للإعلان عن منتجه الجديد للجمهور ، أعلن Brocard عن بيع مجموعات رخيصة تشمل العطور والكولونيا وأحمر الشفاه والصابون. خلال النصف الأول من اليوم ، تم بيع أكثر من ألفي من هذه المجموعات.

كيف أعلن الطلاب المشاغبون عن فودكا شوستوف في جميع أنحاء موسكو

بحلول عام 1863 ، استأجر نيكولاي شوستوف ، ابن فلاح الأقنان السابق ، حدادًا في ماروسيكا وافتتح معمل تقطير صغير به ثلاثة موظفين. في ذلك الوقت ، كان هناك حوالي 300 شركة تنتج الفودكا في موسكو. أنتج معظمهم منتجات رخيصة ذات جودة رديئة ، والتي تسببت في بعض الحالات في تسمم هائل.

كان أول شيء قرره Shustov لنفسه هو إنشاء علامته التجارية الخاصة من الكحول عالي الجودة مع سمعة مثالية وتمجيدها في جميع أنحاء روسيا. أشرف رجل الأعمال شخصيًا على جميع عمليات الإنتاج في المصنع وتأكد من أن تكوين الفودكا يلبي أعلى المتطلبات. قلة من الناس يعرفون عن فودكا شوستوف ، لذلك لم يشتروها عمليًا. لزيادة المبيعات ، كان من الضروري خفض السعر ، مما قد يؤدي إلى انخفاض الجودة ، أو إنفاق الكثير من الأموال على الإعلانات ، وهو ما لم يكن لدى Shustov في ذلك الوقت. وجد رجل أعمال موهوب مخرجًا آخر - فقد ابتكر إستراتيجية تسويق فريدة لم يستخدمها أحد من قبل. لقد استأجر الطلاب الذين جاؤوا إلى حانات موسكو الشهيرة وهم في حالة سكر بالفعل وطالب الموظفين بـ "أفضل فودكا في العالم" من شوستوف. إذا لم يكن أحدهم متاحًا ، فقد قام الشباب بالفضائح وحتى المعارك. غالبًا ما تم أخذ المشاجرين بعيدًا من قبل الشرطة ، حيث قام شوستوف بفدية ودفع رسومًا مقابل العمل المنجز.

كقاعدة عامة ، بعد مثل هذه الحوادث ، فضل أصحاب منشآت الشرب اللعب بأمان وشراء مجموعة من كحول شوستوف. وللطلاب الذين قاموا بإجراء صف ، دفع رجل أعمال مبتكر نسبة مئوية من الطلب. بالإضافة إلى ذلك ، كتبت الصحف عن الحوادث ، لذلك تم سماع علامة Shustov التجارية باستمرار.

سرعان ما أثمرت هذه الخطة ، وفي غضون عامين ، جمع "ملك الكونياك" المستقبلي رأس مال كافٍ للانتقال إلى مبنى أكثر اتساعًا وتوسيع الإنتاج. تدريجيا ، بدأ ظهور البلسم والخمور العشبية والخمور والكونياك في المجموعة المتنوعة. تشتهر حتى يومنا هذا "Rizhsky Balsam" و "Zubrovka" و "Rowan on Cognac" والتي تنتمي أيضًا إلى علامة Shustov التجارية.

لم يبخل رجل الأعمال بالإعلانات ، فقد كان من أوائل من وضعوا لافتات على وسائل النقل ، كما استأجر أفضل الفنانين في العاصمة الذين رسموا له رسومًا توضيحية أصلية للملصقات. وبحلول الذكرى المئوية لميلاد أ.س.بوشكين ، تم إطلاق الكحول في زجاجات على شكل تمثال نصفي للشاعر.

لماذا كانت ساعات Pavel Bure شائعة جدًا في الإمبراطورية الروسية

في عام 1815 ، وصل صانع الساعات كارل بوري من ريفيل (تالين حاليًا) إلى سانت بطرسبرغ مع ابنه بول ونظم إنتاجًا صغيرًا للساعات هنا.منذ سن مبكرة ، عمل الصبي كمتدرب مع والده وتلقى معرفة مهمة حول آليات الساعة ، والتي نقلها إلى ابنه بافيل. كما أن حفيد مؤسس الشركة العائلية لم يخون تقاليد السلالة وبعد التخرج أصبح رفيقًا لوالده.

بدأت مرحلة جديدة في تطور الشركة في عام 1874 ، عندما استحوذ بافل بافلوفيتش بوري على مصنع ساعات كبير في سويسرا (لو لوكل). من عام 1880 عمل كمثمن في البلاط الإمبراطوري ، وبفضل ذلك حصل على الحق في استخدام شعار الدولة في متاجره. في ذلك الوقت ، كان لدى Bure العديد من المنافسين ، على سبيل المثال ، Winter أو Omega أو Moser ، الذين لديهم مصانعهم في روسيا وقاموا بتجميع الساعات من مكونات عالية الجودة تم إحضارها من الخارج. ولكن بفضل التسويق الصحيح ، أصبحت Bure رائدة معترف بها في هذه الصناعة. كان هو الذي جعل الساعات منتجًا متاحًا للجمهور لأوسع شرائح السكان ، حيث يقدم خيارات في فئات أسعار مختلفة ولأي احتياجات.

كانت ساعات Bure هي أفضل الهدايا ، حيث اعتبرت من بين التجار علامة على القوة والثروة وتم عرضها على قدم المساواة مع الطلبات. فضل الإمبراطور ألكسندر الثالث ونيكولاس الثاني أيضًا ساعات من هذه العلامة التجارية فقط ، وقدمها إلى الدبلوماسيين والمسؤولين والشخصيات الثقافية. وهكذا ، خلال الاحتفال بالذكرى 290 لمنزل رومانوف ، تلقى F. Chaliapin ساعة Bure مع علبة من الذهب والماس بقيمة 450 روبل.

تضمنت التشكيلة مشايات وكرونوغراف ، مكررات ، منبهات ، معصم ، حائط ونماذج سفر. حتى الأشخاص ذوي الدخل المتواضع يمكنهم شراء ساعات من هذه العلامة التجارية. بدأت تكلفة المنتجات في علبة معدنية بسعر 2 روبل ، والتي كانت في ذلك الوقت أكثر من كونها ديمقراطية. في الوقت نفسه ، لم تكن ساعات الميزانية أدنى من ساعات النخبة من حيث الدقة وجودة الصنعة.

للأسف في المستقبل لم تعد العلامات التجارية المشهورة في جميع أنحاء العالم من روسيا موجودة قبل الثورة.