كيف حدث أن الاتحاد السوفياتي استبدل بيبسي السفن الحربية

2024 مؤلف: Richard Flannagan | [email protected]. آخر تعديل: 2024-02-17 17:23

بيبسي هي عملاق المشروبات الغازية العالمية بلا منازع. منذ فترة طويلة متجذرة بقوة في السوق الروسية. بدأت في أوائل السبعينيات ، عندما كانت روسيا جزءًا من الاتحاد السوفيتي. كان أول ابتلاع للعالم الرأسمالي المعادي يدخل السوق الشيوعية. في ذلك الوقت ، كان التنافس بين البلدين شرسًا لدرجة أنه أصبح من غير الواضح كيف تمكنت الشركة الأمريكية من القيام بذلك؟

بدأ تاريخ تغلغل بيبسي في السوق السوفييتية في عام 1959. ثم جاء نائب رئيس الولايات المتحدة ، ريتشارد نيكسون ، إلى الاتحاد السوفيتي لحضور المعرض. حدث ذلك في حديقة سوكولنيكي في موسكو. هناك التقى مع الأمين العام للجنة المركزية للحزب الشيوعي ، نيكيتا خروتشوف.

نظم الأمريكيون بالاشتراك مع الاتحاد السوفيتي معرضًا وطنيًا. كان الغرض منه هو الترويج للسلع الأمريكية ، والفن ، والأزياء ، وبالطبع أفكار الرأسمالية. تم تجهيز نموذج لمنزل أمريكي بشكل خاص وعرضه في المعرض. كانت مجهزة بأحدث الأجهزة وجميع أنواع وسائل الراحة. كانت هناك معجزات لم يرها المواطنون السوفييت العاديون مثل التلفاز الملون والمكنسة الكهربائية والغسالة.

يقف قادة البلدين المتنافسين وسط عينة من المطبخ الأمريكي ، حيث ناقشوا مزايا وعيوب الأنظمة الشيوعية والرأسمالية بشدة. قال نيكسون لنيكيتا خروتشوف: "بلدك يخطط للتقدم على بلدنا. هذا ينطبق بشكل خاص على إنتاج السلع الاستهلاكية. آمل أن تتمكن منافستنا من تحسين حياة ليس فقط شعوبنا ، ولكن أيضًا الناس في جميع أنحاء العالم. أعتقد أن التبادل الحر للأفكار ضروري بالنسبة لنا ". في وقت لاحق ، أخذ الرئيس الأمريكي خروتشوف إلى كشك لبيع بيبسي. سلمه كوبًا من هذه الصودا الحلوة التي لم تتذوقها أرض السوفييت.

أظهر كشك بيبسي نوعين مختلفين من هذه الصودا الحلوة. أحدهما ، كما يقولون ، على المياه الأمريكية ، والآخر مختلط من التركيز ، على السوفييت. قال خروتشوف إن المنتج المصنوع في المياه المحلية أفضل بشكل واضح وأكثر انتعاشًا. عندما شرب خروتشوف ، أصر على أن يجرب الرفاق المجتمعون حوله أيضًا الشراب المعجزة. قام المصورون الذين كانوا حاضرين هناك بوميض وميض كاميراتهم على الفور.

الصحافة أصبحت مجنونة! صور خروتشوف مع بيبسي ونقش "خروتشوف يريد أن يكون اجتماعيًا". كانت هذه إشارة مباشرة إلى شعار شركة بيبسي في الولايات المتحدة في ذلك الوقت: "كن اجتماعيًا ، اشرب بيبسي".

لم يكن من الممكن لأي قدر من تكاليف الإعلان الرائعة أن يجذب انتباه الشركة مثل هذه الصور التاريخية! تم نشر الصور في وسائل الإعلام في جميع أنحاء العالم. لم تستطع بيبسي حتى أن تحلم بمثل هذه الحملة الإعلانية! نتيجة لذلك ، في عام 1965 ، تحول كيندال من رئيس شركة PepsiCo إلى الرئيس التنفيذي لها. لا يمكن المبالغة في التأكيد على دوره في أحداث عام 1959.

التآزر بين نيكسون ، الذي اصطحب خروتشوف إلى منصة بيبسي ، وكيندال ، الذي قدم الشراب الذي يسبب الإدمان ، لم يكن ارتجالًا. كانت فكرة كيندال ، وكذلك مشاركة بيبسي في العرض. تم ذلك ضد رغبات رؤسائه.الحقيقة هي أن إدارة الشركة كانت مقتنعة بأن محاولة بيع منتج أمريكي لدولة شيوعية كانت مضيعة للطاقة والوقت والمال. في الليلة التي سبقت العرض ، التقى كيندال بصديقه القديم نيكسون. لقد ارتبطوا منذ فترة طويلة بعلاقات ودية قوية. طلبت كوميرسانت من الرئيس تسليم كوب من المشروب مباشرة إلى يد الزعيم السوفيتي.

تمكن كيندال من إبرام صفقة حصرية مع الاتحاد السوفيتي في عام 1972. حدث هذا بعد ثلاثة عشر عامًا من وصف أحداث صنع الحقبة. يحظر الاتفاق المنافسين الرئيسيين لشركة Pepsi ، شركة Coca-Cola ، من الوصول إلى السوق السوفياتي. لكن في كل هذا ، كانت هناك عقبة واحدة فقط. كانت العملة السوفيتية عديمة الفائدة على الإطلاق خارج الاتحاد السوفياتي. لم يكن لها أي وظائف لعملة حقيقية في اقتصاد السوق. يمكن اعتبار الروبل السوفيتي نوعًا من قسائم الشركات أو الرموز المميزة. لم يتم تحديد قيمة هذه الوحدة النقدية من قبل السوق ، ولكن تم إنشاؤها وتنظيمها من قبل الدولة. كان من الضروري التوصل إلى نوع من نظام الدفع البديل. جاء المقايضة القديمة الجيدة للإنقاذ! حصل الاتحاد السوفيتي على حقوق بيع وإنتاج بيبسي ، وفي المقابل حصلت شركة بيبسي على حقوق حصرية لعلامة ستوليتشنايا فودكا.

بيبسي هي صاحبة لقب أول علامة تجارية رأسمالية لم يتم بيعها فحسب ، بل تم إنتاجها في الاتحاد السوفيتي. بموجب الاتفاقية ، بدأت شركة PepsiCo في توفير المعدات اللازمة ومركز المشروبات لعشرة مصانع في المستقبل. هناك ، على الفور ، كان لا بد من تخفيف التركيز وتعبئته وتوزيعه على منافذ البيع بالتجزئة في جميع أنحاء الاتحاد.

ذكر أحد العاملين في المصنع في نوفوروسيسك هذه المرة على النحو التالي: "كان كل عامل يرتدي زيًا مُخيَّطًا بشكل فردي. كانت جميلة جدا. كنا مثل الأطباء. كان لدينا قبعات وأردية بيضاء. كان لشرف كبير أن أعمل في هذا المصنع ". ثم اعتبر أن الحصول على وظيفة هناك كان حظًا لا يُصدق ، فقد كان مرموقًا.

قال الرئيس التنفيذي لشركة PepsiCo ، كيندال ، إنه كان أفضل وأحدث مصنع في العالم. تم بناء المصنع في أقصر وقت ممكن ، حتى في وقت قياسي - في أحد عشر شهرًا فقط. لقد أذهلت كيندال حينها.

تم التخطيط في البداية لبناء المصنع الأول في سوتشي. فجأة حدثت مشكلة في الماء. لم تكن هناك مصادر مياه عذبة قريبة. لذلك ، ذهب النخيل إلى نوفوروسيسك. عندما بدأ المصنع عمله ، كان جميع المواطنين السوفييت حريصين على القدوم إلى هنا. هنا لا يمكنك الاسترخاء على البحر الأسود فحسب ، بل يمكنك أيضًا تذوق البيبسي المرغوب فيه. بحلول نهاية عام 1982 ، ظهرت سبعة مصانع أخرى: في موسكو ولينينغراد وكييف وطشقند وتالين وألما آتا وسوخومي.

كان سعر زجاجة بيبسي ضعف سعر أي مشروب سوفيتي غير كحولي. على الرغم من ذلك ، نما سوق بيبسي ، ونمت المبيعات على قدم وساق. بالفعل في نهاية الثمانينيات ، كان لدى الشركة أكثر من عشرين مصنعًا في اتحاد الجمهوريات الاشتراكية السوفياتية. شرب المواطنون السوفييت ما يقرب من مليار وجبة بيبسي سنويًا. كان ، بالطبع ، أكثر بكثير مما شربه الأمريكيون Stolichnaya vodka. نظرًا لسوق الفودكا الأمريكي المحدود ، كان على كيندال البدء في البحث عن منتجات سوفيتية أخرى مناسبة للمقايضة. مجرد فكرة رائعة جاءت للإنقاذ: السفن الحربية خرجت من الخدمة من قبل الاتحاد السوفيتي!

في عام 1989 ، تم توقيع اتفاقية جديدة من قبل كيندال. بموجب هذا الاتفاق ، سلم الاتحاد السوفيتي أسطولًا كاملاً لشركة بيبسي. كانت تتألف من طراد ومدمرة وفرقاطة وما يصل إلى سبع عشرة غواصة! مازح الكثيرون في ذلك الوقت أن شركة بيبسي كانت تمتلك سادس أكبر أسطول في العالم في ذلك الوقت. هذه السفن ، بالطبع ، لم تكن مناسبة للتشغيل. الشركة ألغتهم للتو. جلبت كل غواصة لشركة PepsiCo أرباحًا صافية قدرها 150 ألف دولار. قال كيندال ساخرًا ذات مرة في محادثة مع برنت سكوكروفت ، مستشار الأمن القومي للرئيس جورج دبليو بوش: "إننا نقوم بنزع سلاح الاتحاد السوفيتي أسرع منك."

بعد أكثر من عام بقليل ، تمكنت شركة PepsiCo من إبرام صفقة كبيرة أخرى غير مسبوقة مع الاتحاد السوفيتي. افترضت شروطها أرباحًا تزيد عن ثلاثة مليارات دولار. في المقابل ، كان على الاتحاد السوفيتي بناء عشرات السفن ، معظمها ناقلات النفط. خططت شركة PepsiCo إما لتأجيرها أو بيعها في السوق الدولية. لقد كانت بلا شك صفقة تاريخية. لسوء الحظ ، لم يكن مقدرا لها أن تحدث. بعد أقل من عام ، انهار الاتحاد السوفيتي.

الآن اضطرت الشركة فجأة إلى التعامل مع خمس عشرة ولاية بدلاً من واحدة. كانت السفن في أوكرانيا المستقلة حديثًا. لقد أرادوا أيضًا المساومة على شيء ما لأنفسهم. ومما زاد الطين بلة ، دخلت شركة Coca-Cola ، المنافس الرئيسي لشركة PepsiCo ، السوق الآن. الآن كان على الشركة أن تكافح للحفاظ على حصتها في السوق في روسيا.

اليوم ، لا تزال روسيا سوق مبيعات ضخمة لشركة بيبسي خارج الولايات المتحدة ، وتحتل المرتبة الثانية في العالم. صحيح أن غالبية الروس ما زالوا يفضلون منتجات المنافسين من Coca-Cola. حصة شركة PepsiCo في السوق الروسية هي أكثر من ثمانية عشر بالمائة متواضعة. بالمقارنة مع منافستها Coca-Cola ، فإن عددها أعلى بمرتين. تبيع شركة Pepsi الآن أقل من العديد من المشروبات المحلية.

اليوم ، تمتلك شركة Pepsi ، على الرغم من أنها ليست كبيرة ، لكنها تتمتع بمكانة قوية في السوق الروسية. تقوم الشركة بتصنيع مجموعة واسعة جدًا من المنتجات هناك. على الرغم من ذلك ، يتذكر الروس من وقت لآخر بحنين لا يصدق طعم البيبسي السوفيتي الفريد من نوعه في زجاجة زجاجية. يقول الكثير من الناس أن طعمها أفضل بكثير من اليوم لأن البلاستيك يفسد الذوق. في الآونة الأخيرة ، عرض مالك محظوظ لزجاجة بيبسي أصلية من الحقبة السوفيتية بيعها بسعر قياسي بلغ 6400 روبل (110 دولارات أمريكية). المنتج ، بالطبع ، قد انتهت صلاحيته بالفعل ، لكنه لا يزال اكتشافًا رائعًا لمحبي الأشياء القديمة!

إذا كنت مهتمًا بتاريخ الاتحاد السوفيتي ، فاقرأ مقالتنا عنه كيف تبين أن ربة منزل متواضعة من المقاطعة الإنجليزية كانت عميلة سوفياتية خارقة يمكنها قتل هتلر.