حسن الخلق تجاه الخيول. الإعلان الأخضر الذي يأخذ الروح

2024 مؤلف: Richard Flannagan | [email protected]. آخر تعديل: 2023-12-15 23:57

لقد رأينا أكثر من مرة أن الإعلان يمكن أن يكون قيمة فنية … وهي ، بالطبع ، يمكن أن تكون كذلك ذات أهمية اجتماعية … عند تقاطع هاتين الفئتين ، تظهر روائع حقيقية لإتقان الإعلان - على سبيل المثال ، أفضل الأمثلة الدعاية الخضراء مصمم لغرس الوعي البيئي فينا وتعليمنا موقفًا جيدًا تجاه الخيول والحيوانات الأخرى. سوف نعجب بمثل هذه الأعمال الفنية الإعلانية في هذا الاستعراض.

الحيوانات تحت الرصاص

"لا تشتري. لا تبيع. لا تقتل." - هذا هو شعار الإعلان البيئي الذي أنشأته وكالة الإبداع JWT من شنغهاي. يبدو أن الحيوانات المصورة على الملصقات مغطاة بزجاج مسدس. لا يعني هذا الإعلان الامتناع عن شراء الرصاص. رسالتها: لا يمكنك شراء أي حيوانات أو منتجات منها مهربة إليها - كل هذه نتائج القتل الوحشي الصيد الجائر. ومع ذلك ، عند النظر إلى مثل هذا الإعلان ، فأنا بطريقة ما لا أرغب في شراء أي منتجات حيوانية على الإطلاق ، وخاصة كرات البلياردو العاجية.

تشعر وكأنك في مكانهم

في بعض الأحيان ليس من السهل إيقاظ التعاطف مع الحيوانات لدى البشر. من أجل القيام بذلك ، الوكالة فريز وولف من أولدنبورغ ، ألمانيا لجأوا إلى مثل هذه الملصقات الفوتوغرافية. الأشخاص العاديون ، الذين لم يفكروا حتى في شعور إخواننا الصغار ، مدعوون للنظر إلى أنفسهم بدلاً من المنك أو الحصان أو القرد.

لماذا يتم تثبيت رأس الرجل بالمشابك "بدلاً من القرد"؟ أعرب هكذا الاحتجاج على التجارب على الحيوانات … بالمناسبة ، قد يكون لهذا معنى أكثر فظاعة: فالأثرياء الصينيون مدمنون على طعام غير عادي - أدمغة قرد حي. هذا التقليد المثير للاشمئزاز ، وفقًا للمعايير الأوروبية ، تم إدانته من قبل كتّاب الخيال العلمي ، الإخوة ستروغاتسكي ، في قصتهم "مفترسات القرن".

ومع ذلك ، هل من الأفضل أن نفعل نفس الخيول والحيوانات الأخرى؟ تثبت فتاة هشة تحمل علامة قرمزية على كتفها أن الموقف الجيد تجاه الخيول ليس شيئًا يمكننا التفاخر به. يبدو أن المعلنين قد حققوا هدفهم: إذا نظرت إلى مثل هذه الملصقات لفترة طويلة ، فإنك تطغى قسريًا على الرغبة في أن تصبح نباتيًا.

من تحت تهديد السلاح؟

التقاط فكرة "اشعر وكأنك في حذاء الحيوانات التعيسة" ، إعلان أخضر من فرع بكين لوكالة مشهورة عالميًا أوجيلفي آند ماذر يسأل: ماذا لو فتحوا لك البحث؟ يجب أن تجعل الحيوانات التي تحمل بنادق ، والتي تسطع مشهد الليزر علينا ، الشخص يفهم مدى صعوبة أن يكون ضحية. ومع ذلك ، لا تبدو هذه الفكرة جيدة: يجب أن تثير رسالة الإعلان الأخضر التعاطف مع الحيوانات ، وليس الخوف من إمساكهم بالسلاح.

الحياة الطبيعية - الموت الطبيعي

هذه المطبوعات ليست إعلانات خضراء في حد ذاتها: فهي مصممة للكبار نينة للورق … يعرف أي شخص مطلع على تاريخ مصنع اللب والورق على ضفاف بحيرة بايكال مدى ضعف منتجي الورق مع البيئة. نينة الورق تضع نفسها كشركة حساسة لحماية البيئة وتطبق أكثر التقنيات الصديقة للبيئة في العالم.

رسالة الدعاية التي أنشأتها الوكالة Y&R في دبي ، الإمارات العربية المتحدة ، بسيط: يجب أن تموت الحيوانات موتًا طبيعيًا ، من الشيخوخة. لهذا ، تم تصوير جثث الحيوانات من المحميات.يمكن لمؤلفي النصوص العرب أن يأخذوا فطيرة من الرفوف بسبب نهجهم غير القياسي حقًا في معالجة المشكلة ، وكذلك لأسلوبهم المحسوس والمنقول. صمت ثلجي … ومع ذلك ، يبدو أن إعلاناتهم ليست جيدة جدًا: فالناس يقدرون بهجهم وحركتهم في الحيوانات ، وليس الجثث المخيفة والصامتة. حسنًا ، لكنه أصلي.

نفس الجلد

"أنت وأنا من نفس الجلد ، أنت وأنا" - هكذا يمكنك تحديد رسالة هذا الإعلان الأخضر لعام 2007 ، الذي أنشأه الفرع الكويتي للوكالة الإبداعية JWT … صدر الإعلان بأمر من منظمة حماية الحيوان بيتا (الناس من أجل المعاملة الأخلاقية للحيوانات).

من وجهة نظر هذه المنظمة ، التي تضم ، بالمناسبة ، 800000 عضو ، فإن صنع حقائب اليد والمحافظ والأحزمة من جلد الحيوانات أمر غير أخلاقي للغاية. "ماذا لو فعلت الشيء نفسه مع شخص - صدر في حقيبة ، وظهر على حزام ، وقدم على نعل حذاء؟" - الإعلان يسألنا بصمت. لسوء الحظ ، فعل الناس هذا بالفعل أكثر من مرة ، لكن هذه الرسالة لا تصبح أقل وضوحًا وإقناعًا.

كما ترون من مراجعتنا للإعلانات الخضراء لتنشئة شخص ما حسن الخلق تجاه الخيول والتفكير البيئي ، يتم إنفاق أكثر من مليون دولار سنويًا - والكثير من الإلهام من المبدعين والفنانين. لسوء الحظ ، حتى مثل هذه الإعلانات تأخذ فقط أكثر أو أقل حساسية من القلب - ولكي يتحول الكوكب إلى اللون الأخضر مرة أخرى ، يجب على الجميع تغيير طريقة حياتهم.