كيف تصبح مليونيرا من خلال حساب أموال الآخرين: مالكولم فوربس

2024 مؤلف: Richard Flannagan | [email protected]. آخر تعديل: 2023-12-15 23:57

اليوم ، مجلة فوربس هي واحدة من أكثر المنشورات الاقتصادية احتراما في العالم. هنا يعرفون كيف يحسبون أموال الآخرين بشكل صحيح ويخبرون قصص نجاح الأغنى والأكثر نفوذاً في العالم. ولكن كان هناك وقت دفع فيه بيرتي تشارلز فوربس ، مؤسس المجلة ، نفقات التحرير من أتعابه الصحفية. نجح ابن المبدع ، الذي ترأس الشركة العائلية ، في وقت قصير في تحويل دار نشر متواضعة إلى علامة تجارية مشهورة عالميًا.

الدروس الأولى في ريادة الأعمال

بدأ بيرتي فوربس ، السادس من بين عشرة أبناء لخياط اسكتلندي ، يحلم بالصحافة في سن الرابعة عشرة. لهذا السبب ، ترك المدرسة وحصل على وظيفة كاتب طباعة في مطبعة ، معتقدًا خطأً أنهم هم من كتبوا المقالات. بمرور الوقت ، تعلم أن يكون كاتب اختزال ، وفي عام 1904 وصل إلى الولايات المتحدة وتمكن من أن يصبح أحد أكثر الصحفيين الماليين نجاحًا ، ثم أسس مجلته الخاصة في عام 1917.

كان يعرف كيفية عد النقود ، وبالتالي لم يتلق أطفال بيرتي فوربس مصروف الجيب إلا 10 سنتات ، وتلقت زوجته دائمًا توبيخًا لعدم رغبتها في الادخار. كان مالكولم طالبًا جيدًا يستحق والده. ولكن عندما فقدت السندات البالغة 1000 دولار التي قدمها بيرتي لابنه احتفالاً بعيد ميلاده الخمسين قيمتها ، تعلم مالكولم الدرس الأول: يجب أن ينجح المال ، لا أن يكون ميتًا. ثم حلم الابن بدراجة ، لكن والده لم يسمح له ببيع الأوراق المالية.

حددت هذه القصة الحياة المستقبلية الكاملة لمالكولم فوربس. نما حلم الدراجة الذي لم يتحقق إلى حب عاطفي للدراجات النارية ، وجعلته الأوراق المالية المستهلكة يتذكر: عليك أن تتعلم كيف تنفق من أجل الحصول على المزيد.

من جندي إلى سياسي

كان لدى مالكولم فوربس بصر ضعيف ، وربما لم ينضم إلى الجيش. لكن في عام 1942 ، طلب عدسات لاصقة لنفسه وذهب للخدمة ، ووجد نفسه عام 1944 في خضم الحرب العالمية الثانية. عاد من هناك بجائزتين هامتين: النجمة البرونزية والقلب الأرجواني. مع فوج 334 ، سار عبر فرنسا وبلجيكا وهولندا ، وشارك في المعارك التي كانت قوات SS الخاصة هي العدو ، وأصيب بجروح خطيرة. بعد أن أمضى مالكولم فوربس 10 أشهر في المستشفيات ، أولاً في ألمانيا ، ثم في أمريكا ، ولم يكن متأكدًا على الإطلاق من قدرة الأطباء على إنقاذ ساقه.

وبعد إنهاء خدمته العسكرية قرر الجندي السابق أن يجرب يده في السياسة حيث تمكن من تحقيق بعض النجاح بفوزه في الانتخابات المحلية مرتين. عمل أولاً في مجلس مدينة برناردسفيل ، ثم في مجلس شيوخ نيو جيرسي.

ومع ذلك ، بعد هذا الحظ ابتعد عنه ، وقرر مالكولم ، بعد أن خسر في انتخابات الحاكم مرتين على التوالي ، توجيه جهوده نحو أعمال العائلة. توفي بيرتي فوربس في ذلك الوقت ، وترأس النشر ابنه الأكبر بروس.

لكن مالكولم كان مصمماً على أن يصبح رئيسًا للشركة العائلية ، التي اشترى من أجلها أسهم فوربس من معظم أقاربه وأصبح مساهمًا رئيسيًا. بعد وفاة Brother بمرض السرطان ، أصبح مالكولم فوربس رئيسًا لفوربس.

أعظم شوومان

بحلول الوقت الذي تولى فيه مالكولم منصبه ، لم يكن أحد على علم بمجلة فوربس. حدد رجل الأعمال هدفًا: تحقيق شهرة عالمية. لقد قال مرارًا وتكرارًا إن عليك أن تفعل فقط ما تحبه بصدق.لقد أحب Forbes وشارك فيها بتفانٍ كامل ، وكان يعتقد أيضًا أن المنتج عالي الجودة فقط هو الذي له الحق في الحياة والنجاح ، وبالتالي سعى إلى جعل المنشور الأفضل في فئته.

في عام 1945 ، عندما بدأ العمل في الشركة لأول مرة ، قدم العديد من الابتكارات: بدأ في توظيف صحفيين محترفين بدلاً من الكتاب المستقلين ، وبدأ في نشر تقارير عن مجموعة متنوعة من الصناعات والشركات. كانت هذه التقارير هي التي جعلت Forbes جذابة للمعلنين بمرور الوقت.

سرعان ما تم نشر رسالة إخبارية أسبوعية تحتوي على توصيات سوق الأسهم وتحليلات لأخبار الأعمال. بلغت تكلفة الاشتراك السنوي في Forbes Investor ما يقرب من تسعة أضعاف تكلفة الاشتراك في المجلة نفسها. ومع ذلك ، فقد حظيت بشعبية كبيرة وسمحت بمزيد من إعادة التنظيم.

حتى ذلك الحين ، كان مالكولم يعلم أن نسخته يجب أن تكون فريدة من نوعها. لم يبخل بالإعلانات ، مستخدمًا لها مجموعة رائعة من بيض عيد الفصح من فابرجيه ، رسم تشبيهًا: كما عرف كارل فابيرج عمله ، لذا فإن فوربس تعرف عمله. تم عرض مجموعة Malcolm Stephen Forbes في ردهة مقر Forbes لتوضيح: هذه الشركة فريدة من نوعها ، وليس لها نظائر ولا يمكن أن تكون كذلك.

ومع ذلك ، سرعان ما ظهرت جميع المجموعات التي جمعها مالكولم فوربس في هذا المتحف المذهل في الهواء الطلق ، والمرفق بشكل خاص بالردهة. فيما يلي مجموعة متنوعة من الرسائل والمخطوطات المرتبطة بالشخصيات التاريخية ، ومجموعة ضخمة من قوارب اللعب والجنود. من المقتنيات الأخرى لمالكولم فوربس كانت العقارات غير العادية ، والتي تم شراؤها حول العالم وتم تصميمها لإضافة سحر إلى مجلة فوربس.

استغل رئيس الشركة كل فرصة لإقامة اتصالات تجارية مفيدة: وجبات الإفطار غير الرسمية ، والهدايا غير العادية ، والأحداث المذهلة على متن اليخت ، ثم تقديم شهادة منح لقب القبطان الفخري. في نفس الوقت كانت السفينة تجدد كل بضع سنوات.

لم يتعامل مالكولم فوربس مطلقًا مع التسويق رسميًا ، فقد كان دائمًا يبتكر بعض الحماس. نشر كتابًا لأقواله المأثورة عن طريق القياس مع كتاب ماو تسي تونغ ، وزوده فقط بمراجع لأكثر من خمسة آلاف من المعارف والأقارب والمديرين التنفيذيين للشركة الذين تعاونوا مع فوربس. هؤلاء الأشخاص لم يشتروا الكتاب بأنفسهم فحسب ، بل نصحوا به أيضًا كل من حولهم.

كل حدث استضافته فوربس كان مذهلاً. حتى أن مالكولم فوربس احتفل بعيد ميلاده السبعين على نطاق واسع يليق بملك حقيقي. كل هذا لم يكن مضيعة للمال ، كما قد يبدو. لسوء الحظ ، بعد ستة أشهر فقط من الذكرى السنوية ، توفي مالكولم فوربس ، لكن أفكاره وخططه استمرت في التنفيذ من قبل ابنه ستيفن.

كان الهدف من كل حدث استضافته شركة Malcolm Forbes هو عرض صورة فوربس الرائدة. نجح مالكولم فوربس بالكامل في فكرته للتأكد من أن كل رجل أعمال أو ممثل ناجح يعتقد أن ظهوره على غلاف هذا المنشور يعني أعلى مستوى من الاعتراف المهني. تعد Forbes اليوم أكثر المنشورات موثوقية وتأثيرًا في عالم المال ، وقد بدأ طريقها إلى النجاح بنشر التصنيفات التي تحسب أموال الآخرين ، وقصص حول الأشخاص الذين تمكنوا من الوصول إلى أعلى المستويات في عالم الأعمال.

من بين أمور أخرى ، أنفق مالكولم ستيفن فوربس مبالغ ضخمة على الأعمال الخيرية ، وساعد ودعم المحتاجين ، مفضلاً تقديم المساعدة المستهدفة. وكنت أؤمن دائمًا: الغرض من العمل ليس تجميع الأموال ، ولكن تحقيق السعادة للناس.

وفقًا لمجلة فوربس ، تضم قائمة أغنى النساء في العالم أصحاب الثروات الضخمة. ذهب كل منهم إلى القمة المالية بطريقته الخاصة: ورث بعضهم رأس المال ، والبعض الآخر أسس أعمالهم الخاصة بعناد. اليوم يتم تصنيفهم من بين أغنى الناس في العالم.